也許你已經(jīng)習(xí)慣了在各種廣告上看到因綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》走紅的天天、KIMI、森碟，但從現(xiàn)在開始，這些萌娃將從廣告上消失了。因為9月1日開始實施的新《廣告法》明確規(guī)定，10歲以下兒童禁止代言廣告。

　　“出名要趁早”，對中國人來說并不是什么稀罕道理。對一些家長來說，一旦遇上能讓孩子揚名立萬的機會，就決不輕易放手。普通人如此，明星亦是如此。

　　這兩年，各大衛(wèi)視播出的兒童真人秀節(jié)目多達(dá)20余檔，它們捧紅了一大批童星。恰逢嬰幼兒市場兒童代言人空缺，這些走紅的孩子們接廣告接到手軟。有報道披露，一些童星的身價直逼二線明星，但市場對童星的需求仍然不能滿足。對一些家長來說，這個算盤并不難打——一方面，孩子有了名氣，今后說不定在發(fā)展上也就更有起步優(yōu)勢；另一方面，孩子只要露個臉，全家的錢袋子都不用愁了，省去了多少打拼的辛苦。如此的現(xiàn)實，難免助長相應(yīng)的社會風(fēng)氣。于是，越來越多的家庭開始熱衷于制造童星，希望從中名利雙收。

　　但是，這種功利的想法，對孩子的成長來說真的是好事嗎？且不說，那些兒童真人秀節(jié)目為了博取更高的收視率，就一定要想方設(shè)法迎合成年人的審美和心理需求，孩子們的天性必然在種種節(jié)目設(shè)計中被壓抑甚至扭曲。更甚者，純真的孩子原本對名與利沒有明晰的認(rèn)知，而童年時期受到的功利思想影響，必將對其今后的價值觀造成負(fù)面的引導(dǎo)。

　　因此，新的法律規(guī)定，其背后的初衷和邏輯并不難理解。走紅與獲利，只能讓孩子及其家庭一時歡喜和受益，但對兒童天性的過早消費和過度透支，在其更長遠(yuǎn)的人生道路上將發(fā)揮的潛在影響卻難以預(yù)期。法律之外，家庭和社會對孩子的愛與呵護(hù)都還需要更加理性。