“暖聞”最易打動他們的心。而最讓人深惡痛絕的，正是某些人利用這一點，公然愚弄、欺騙大眾的感情。

　　2015年，因為一張給兒子打傘，自己全身濕透的背影照，劉僑走紅網(wǎng)絡，被諸多網(wǎng)友稱為“雨傘爸爸”。 一張背影照打動了眾多網(wǎng)友，也“打動”了不少商家。上至一些大型國企，下至小小的微信公號商家，不少企業(yè)采用了這張照片做廣告。

　　“雨傘爸爸”對此有意見，我想所有人都能理解�！睹穹ㄍ▌t》指出：“公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，不得以營利為目的使用公民的肖像�！币虼�，相關企業(yè)將“雨傘爸爸”的照片直接用于商業(yè)營銷，涉嫌構(gòu)成侵權(quán)，應該負起相應的責任。

　　但問題還不僅在于商家的違法行為，更在于此類商業(yè)營銷背后危險的邏輯。如今，要創(chuàng)作出一則令人印象深刻的廣告可謂難于上青天。以情動人，是廣告創(chuàng)作中的不二法門。而在眼下，這情到底是真情還是假意，就很難說了。

　　比方說，五糧液廣告就講劉僑為兒子雨中打傘的照片作為背景，并配上“父親的愛，醇厚的愛”醒目大字，左下角是一瓶五糧醇的酒瓶圖。據(jù)稱，該幅廣告是配合父親節(jié)而推出，照片頂端還加上了一行小字：“不完美的父親，完美的愛”。這里頭的潛臺詞是再明顯不過了。父親的愛是醇厚的愛，你該如何回報這份愛？父親也許是不完美的，但我們應該給他完美的愛，怎么給？答案：買上幾瓶五糧液唄。

　　中國電信的App畫面上寫道：“父愛，如海寬闊，如山巍峨”；360開機小助手的廣告詞是“尋找回憶，你還記得父親遠去的背影嗎？”太平保險則是“你為他遮一陣雨，太平為你們撐一片天，就是這么有實力�！眲S對兒子的一份溫情，在這些廣告中已經(jīng)變了質(zhì)。

　　商家們熟練運用的手腕，不過是一套符號學系統(tǒng)。羅蘭·巴特曾經(jīng)在他的著作中再三引用過一張雜志封面。在這張封面上，一位穿著法國軍服的黑人青年在行軍禮，雙眼仰視，顯然在凝視起伏的三色旗。乍看之下，一切都很平常，但在羅蘭巴特精妙的分析下，圖片的真實涵義顯現(xiàn)了出來：“法國是一個偉大的國家，她所有的兒子，不分膚色，都在旗幟下盡忠盡責，這位黑人為所謂的壓迫者服務的熱忱，是對所謂的殖民主義的誹謗者最好的回答�！睂ⅰ坝陚惆职帧彼蜕蠌V告，和這張雜志封面一樣，用人為構(gòu)建的假象掩蓋了真實的意圖，讓一切看上去再自然不過。

　　老百姓是單純而善良的，“暖聞”最易打動他們的心。而最讓人深惡痛絕的，正是某些人利用這一點公然愚弄、欺騙大眾的感情。此類行為所造成的最終惡果，將是透支社會公信力。應該讓暖聞回歸它的本義，莫使其成為部分別有用心之人手中的工具。事實上，正如劉僑所言，若將“雨傘爸爸”用在公益廣告上，是能夠被所接受的。我想，這也是“雨傘爸爸”這則暖聞最理想的歸宿。