因認(rèn)為自己購買的魚油軟膠囊存在虛假宣傳問題，日前，市民馮長順將經(jīng)銷商北京百姓陽光大藥房有限公司及該產(chǎn)品代言人姚明告上法庭。北京市西城區(qū)人民法院對此已正式立案，這意味著姚明惹上了官司。（5月14日《中國青年報》）

    此事不管姚明最終是否擔(dān)責(zé)，其形象受損在所難免。特別是，姚明被告上法庭，再次為明星代言敲響了警鐘：如果不識別產(chǎn)品的真?zhèn)�，不了解產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣，明星代信任何產(chǎn)品，都存在擔(dān)責(zé)的風(fēng)險。

    明星做廣告，原本無可非議。然而，中國消費者協(xié)會的一項調(diào)查表明，近7成消費者在最近一年因虛假廣告而權(quán)益受損，其中近半數(shù)接受調(diào)查者“很不信任”商業(yè)廣告，近8成消費者認(rèn)為代言人應(yīng)為虛假廣告承擔(dān)連帶責(zé)任。然而，過去法律對明星代言虛假廣告的“寬容”，加之曾經(jīng)呼吁的“明星代言誠信檔案”尚未建立，導(dǎo)致明星代言虛假廣告，除了道義上的譴責(zé)外，最大的損失也許只是“觀眾的信任”。

    必須正視的是，明星代言虛假廣告，特別是代言問題食品、藥品，屬于典型的不負(fù)責(zé)任、見利忘義，一旦給消費者物質(zhì)、精神和身體等造成損害，就應(yīng)當(dāng)同廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者一道承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。廣告代言是一種商業(yè)活動，就要遵守基本商業(yè)規(guī)則：真實無誤。同時，廣告代言也是一種法律行為，明星就不能“假戲真做”，如果一味夸大其詞，誤導(dǎo)公眾，就不僅是缺德，而是違法。監(jiān)管部門應(yīng)用足用活新《消法》，加大對廣告代言的督查力度。