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養(yǎng)生不是“養(yǎng)生意”
//agustinmoreno.com2014-10-15來源: 北京晨報(bào)
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  “煮稀飯必須放綠豆與黑白木耳,早上要喝全豆汁,米湯好比人參湯,梨子皮比梨子肉更有營養(yǎng),白蘿卜皮能治很多病還可以消毒殺菌……”打開電視,必有一批養(yǎng)生專家開講長壽之道,層出不窮的養(yǎng)生主張卻讓人真?zhèn)坞y辨,如果照單全收,只怕弊多利少。為此,相關(guān)管理部門加大了管理力度,繼6月6日叫!敖】365”和“杏林好養(yǎng)生”等養(yǎng)生類節(jié)目后,國家新聞出版廣電總局在9月29日下達(dá)特急通知,要求加強(qiáng)各電視臺(tái)養(yǎng)生類節(jié)目的審查工作,嚴(yán)禁以養(yǎng)生類節(jié)目的形式發(fā)布廣告。該通知將于明年1月1日起正式實(shí)施。(據(jù)10月14日《北京青年報(bào)》)

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  離開科學(xué)性是“害生”

  現(xiàn)在養(yǎng)生節(jié)目很火,打開電視,大大小小不下于20幾檔。然而盡管數(shù)量不少,真正有質(zhì)量的沒有幾個(gè)。所以說加強(qiáng)養(yǎng)生節(jié)目審查很有必要。

  養(yǎng)生節(jié)目多有其客觀因素,那就是中國人現(xiàn)在生活條件好了,生活也越來越講究了。尤其是在今天這樣一個(gè)老齡化社會(huì),這些養(yǎng)生節(jié)目可以說是正合他們的胃口。

  我們需要養(yǎng)生節(jié)目,但不需要養(yǎng)“生意”的養(yǎng)生節(jié)目。現(xiàn)在很多養(yǎng)生節(jié)目都是變相地在做廣告宣傳。邀請幾個(gè)所謂的營養(yǎng)專家,幾個(gè)名人演員在那里一坐,然后夸夸其談,說來說去,最后還是為了片子中間或者片尾的廣告。什么靈芝粉、螺旋藻、深海魚油之類,養(yǎng)生節(jié)目真正養(yǎng)的是生意。尤其是那些社會(huì)公司制作的養(yǎng)生節(jié)目更是如此,要不是有利可圖,誰愿意干這費(fèi)力不討好的事情。

  一檔好的養(yǎng)生節(jié)目不僅需要節(jié)目形式的新穎,更需要節(jié)目內(nèi)容的科學(xué)性。從某種意義上講,養(yǎng)生節(jié)目所承擔(dān)的是一種健康教育普及功能,帶有公益性。然而如今的養(yǎng)生節(jié)目多是出于商業(yè)目的。所以說如果只是提高養(yǎng)生節(jié)目的準(zhǔn)入門檻,不改變養(yǎng)生節(jié)目的商業(yè)運(yùn)作機(jī)制,養(yǎng)生節(jié)目還是一種“養(yǎng)生意”的節(jié)目。只不過只有少數(shù)專家,少數(shù)公司可以參與其中而已。

  養(yǎng)生節(jié)目不能變成變相廣告,但也不能變成少數(shù)專家高談闊論,戲說健康的舞臺(tái)。同樣一種食材,有的養(yǎng)生專家說好,有的說不好。弄得觀眾都不知道該吃不該吃。某位養(yǎng)生專家因?yàn)榭诓藕贸蔀楦鞔箴B(yǎng)生節(jié)目的嘉賓,進(jìn)而出書賣書,大發(fā)養(yǎng)生財(cái)。很顯然這種現(xiàn)象是不正常的。從這個(gè)角度講,養(yǎng)生也不能“養(yǎng)專家”。

  養(yǎng)生節(jié)目的確需要審查,需要提高準(zhǔn)入門檻?申P(guān)鍵問題還在于科學(xué)性和公益性。養(yǎng)生節(jié)目如果離開了科學(xué)性,那就不是養(yǎng)生而是“害生”,如果離開了公益性,養(yǎng)生終究難逃“養(yǎng)生意”、“養(yǎng)專家”“養(yǎng)欄目組”的習(xí)慣打法。(徐剛)

  釜底抽薪拆穿假面

  對(duì)于此起彼伏的各類電視養(yǎng)生節(jié)目,廣電總局曾三令五申,多次加以管理和約束,但時(shí)至今日仍有大量品質(zhì)不合格,甚至帶有虛假廣告性質(zhì)的養(yǎng)生節(jié)目,充斥熒屏。原因在于,這些不合格養(yǎng)生節(jié)目的廣告主和傳播平臺(tái),總能夠“上有政策,下有對(duì)策”,通過不斷變換所謂養(yǎng)生節(jié)目的播出形式、播出時(shí)間等要素,來逃避檢查、躲過懲處。而此次的通知中,對(duì)養(yǎng)生節(jié)目的制作單位、人員資質(zhì)、播出形式等,都做了細(xì)致詳實(shí)的規(guī)定,徹底打消了各類不合格養(yǎng)生節(jié)目企圖再次蒙混過關(guān)的可能性,稱得上釜底抽薪之舉。

  首先,通知中要求養(yǎng)生節(jié)目必須由電視臺(tái)策劃制作,而不能由社會(huì)公司制作,這一點(diǎn)保證了養(yǎng)生節(jié)目的制作審查更為規(guī)范。此舉可以實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)從制作源頭對(duì)節(jié)目進(jìn)行把關(guān),避免了社會(huì)公司在制作養(yǎng)生節(jié)目時(shí),為了經(jīng)濟(jì)利益突破底線,借機(jī)對(duì)某些藥品保健品進(jìn)行虛假夸大的宣傳的可能性,也讓一些電視臺(tái)在不合格養(yǎng)生節(jié)目出現(xiàn)問題時(shí),無法推卸自己的制作和審查責(zé)任。

  要知道,相比那些直接兜售產(chǎn)品的電視購物廣告,偽裝成養(yǎng)生節(jié)目的廣告危害性更大,這類廣告完全按照電視臺(tái)欄目的形式來制作,對(duì)觀眾具有極大的迷惑性和欺騙性,讓許多人誤以為是真正的電視節(jié)目,對(duì)其放松警惕,最終上當(dāng)受騙。

  另外,通知中對(duì)養(yǎng)生節(jié)目主持人和嘉賓的資質(zhì)首次進(jìn)行了明確。以往,許多不合格養(yǎng)生節(jié)目都以兜售產(chǎn)品為主要目的,對(duì)節(jié)目制作水準(zhǔn)要求較低,甚至主持人和嘉賓常常由演員飾演冒充,這種欺騙和不負(fù)責(zé)任的行為,是對(duì)廣大電視觀眾的極大侮辱和傷害。即便是一些非廣告目的的養(yǎng)生節(jié)目中,也有一些所謂養(yǎng)生專家為了節(jié)目效果整日標(biāo)新立異、大放厥詞,極易對(duì)電視觀眾造成誤導(dǎo)。

  此次通知,切中要害,有力維護(hù)了廣大電視觀眾的利益,是大快人心之舉。在此,希望有關(guān)部門能以此為契機(jī)進(jìn)一步整肅電視節(jié)目市場,對(duì)各類涉及違規(guī)、虛假、色情暴力等的電視節(jié)目施以重拳,還給廣大電視觀眾一個(gè)潔凈明朗的電視節(jié)目收看環(huán)境。(侯坤)

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