在影視行業(yè)里，最寶貴的資源莫過于觀眾的眼球。想抓住觀眾的眼球，看似最省事的辦法莫過于兩種：跟風(fēng)和蹭熱點。

　　跟風(fēng)并不稀奇。一個相親節(jié)目在一個電視臺火了，很多臺就照貓畫虎，牽手配對；一部家庭劇火了，緊隨而至的就是諸多婆媳大戰(zhàn)、家庭戰(zhàn)爭的連續(xù)��；仙俠和盜墓的風(fēng)潮剛退，《法醫(yī)秦明》又紅了，看來一個懸疑刑偵劇的小高潮即將來臨。

　　“蹭熱點”的性價比就更高了。它往往連模仿都不需要，有個以假亂真的名字足矣。比如《泰囧》之后，就會有“日囧”“印囧”甚至“澳囧”“美囧”，趁著觀眾的好感度還沒過去，一鼓作氣將“囧”的各類故事普及至全世界。如此這般，既然《道士下山》也是個好IP，何不趁勢推出“道士上山”“道士升仙”和“道士捉妖”？韓劇的受眾很廣，照著去年《來自星星的繼承者們》“巧妙”的創(chuàng)作思路，何妨再推一部“灰姑娘的后裔”？最近電影《我不是潘金蓮》成了熱門話題，據(jù)說《我不是西門慶》已開機。

　　這種“跟”和“蹭”的風(fēng)潮，比的就是眼光，拼的就是速度。只要瞄準熱點，將一些具有刺激性的素材拼湊在一起，就是一部“槍戰(zhàn)艷情玄幻懸疑史詩巨作”，就能輕易激起觀眾的好奇心，就能在很短的時間內(nèi)，以低廉的投入獲得豐厚的回報。作為觀眾，對此不能不感嘆一句：文藝創(chuàng)作“套路”深，市場營銷“節(jié)操”少。

　　近幾年，影視作品可以說迎來了黃金時代。電影票房井噴，網(wǎng)絡(luò)小說和文學(xué)作品被頻頻改編，網(wǎng)絡(luò)電影呈現(xiàn)爆發(fā)增長之勢。猛一看，一片花團錦簇，但細細看來，有的卻根本不是花。那些對熱點的跟風(fēng)模仿、簡單重復(fù)、生拉硬蹭，最多算是狗尾續(xù)貂。這是名頭上的狐假虎威、營銷上的青蠅附驥、投資上的急功近利，更是創(chuàng)作上的投機取巧，它或許符合商業(yè)邏輯，放棄的卻是最寶貴的原創(chuàng)能力。

　　更可怕的是，過度消費熱點會導(dǎo)致市場潛力下降和觀影需求疲軟。品質(zhì)低下的內(nèi)容雖在短期內(nèi)迎合了市場，卻低估了觀眾日益提升的品位和精神需求，透支著他們的信任和尊重，最終可能將影視產(chǎn)業(yè)拖入同質(zhì)化、庸俗化的泥沼。

　　能經(jīng)得起時間檢驗的，還是那些真正有價值、有內(nèi)涵的作品。熱門影視劇的便車，已經(jīng)太過擁擠。只有深入挖掘各種“交通工具”的獨特優(yōu)勢，讓它們遵守規(guī)則、各行其道，接受市場和觀眾的選擇，才能肅清“超載”，使影視作品真正煥發(fā)出生機和活力。