“故宮貓”、華江“小二”、京八件，這些獨(dú)具北京特色的旅游商品今后不光能在景區(qū)買(mǎi)到。2016年“北京禮物”旅游商品大賽已經(jīng)正式啟動(dòng)，今年北京將在重點(diǎn)景區(qū)、博物館、展覽館、交通樞紐等場(chǎng)所，陸續(xù)設(shè)立首批“北京禮物”專柜，方便游客選購(gòu)。

　　在中國(guó)旅游，很多旅游者都有這樣的苦惱，幾乎所有的景區(qū)都會(huì)在出口處設(shè)置一個(gè)足夠大、足夠長(zhǎng)的購(gòu)物區(qū)讓你不得不“路過(guò)”。但是一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個(gè)景區(qū)都在賣(mài)同樣的“地方特產(chǎn)”，同樣的“義烏造”，旅游商品同質(zhì)化、低端化現(xiàn)象嚴(yán)重，讓人提不起購(gòu)買(mǎi)欲望，掏起腰包來(lái)非常勉強(qiáng)。

　　很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，各地對(duì)旅游開(kāi)發(fā)的熱度可謂有增無(wú)減，但是從目前情況看，很少有景區(qū)、有城市把“禮物”當(dāng)做一個(gè)大課題來(lái)看待。不是說(shuō)這些地方不注重拉動(dòng)消費(fèi)，看不到里面的“商機(jī)”，而是說(shuō)“禮物”很多時(shí)候被視為一個(gè)附帶的東西、可有可無(wú)的東西，或者說(shuō)是“有就足夠”的東西，至于其中的地域特色、文化含量、設(shè)計(jì)理念、制造水平乃至推廣方式，沒(méi)有得到足夠的重視，用上足夠的心思。

　　當(dāng)然，這不是說(shuō)完全沒(méi)有好的探索。筆者就發(fā)現(xiàn)，在故宮里的商店和小貨車(chē)中，“來(lái)自故宮的禮物”一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品，就特別吸引游人駐足。傳統(tǒng)與時(shí)尚、文化與實(shí)用的巧妙結(jié)合，不僅讓旅游者愛(ài)不釋手，也在電商平臺(tái)上熱銷海內(nèi)外。這充分說(shuō)明，公眾不是沒(méi)有消費(fèi)欲望，也不是沒(méi)有“文化追求”，而是他們?cè)诼糜沃�、在行走中，能夠觸摸到的有質(zhì)量、有品位的文化產(chǎn)品不多。

　　一個(gè)景區(qū)也好、一個(gè)城市也好，乃至一個(gè)國(guó)家，提供什么樣的“禮物”給公眾，給世界，也應(yīng)當(dāng)算作是一個(gè)“供給側(cè)”問(wèn)題。它所承載的，不僅僅是如何拉動(dòng)消費(fèi)的問(wèn)題，更是一個(gè)讓文化直接走進(jìn)生活，讓傳統(tǒng)在觸手可及的地方鮮活起來(lái)，呈現(xiàn)出來(lái)的問(wèn)題。我們常說(shuō) “傳統(tǒng)文化是我們最深厚的軟實(shí)力”、“要讓文物活起來(lái)”，這從來(lái)不是一個(gè)空洞的判斷和口號(hào)，而是要從細(xì)微處著手，從生活中著手，讓旅游產(chǎn)品、文化產(chǎn)品擺脫其固有的狹隘身份。

　　習(xí)近平總書(shū)記在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì)上，第一次把“文化自信”與“道路自信、理論自信、制度自信”并提，并對(duì)文化自信進(jìn)行了特別的闡釋，強(qiáng)調(diào)“文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信”。這其中蘊(yùn)含一個(gè)深刻的命題，那就是文化自信如何能夠植根于最廣泛的社會(huì)生活中，如何在人的生活中生根發(fā)芽，如何在對(duì)外交往中深入傳播�！氨本┒Y物”推介，其實(shí)正是在引導(dǎo)我們?nèi)フJ(rèn)識(shí)和解決這樣的問(wèn)題。