從電腦游戲到手機(jī)游戲，從CD播放機(jī)到手機(jī)音樂播放軟件，從單純的線下文化消費(fèi)到線上線下結(jié)合的文化消費(fèi)……一個必須承認(rèn)的事實(shí)是：一個個戳著手機(jī)屏幕的小指尖正撬動著文化消費(fèi)的大市場。

　　肯定完手機(jī)文化消費(fèi)的形式后，再來談?wù)勂鋬?nèi)容。須知，手機(jī)作為平臺和載體，它搭載著各種能激活文化消費(fèi)市場的軟件和內(nèi)容，也是聯(lián)通文化消費(fèi)產(chǎn)品提供者和消費(fèi)者的渠道和紐帶。手機(jī)，確實(shí)刺激了消費(fèi)者對文化產(chǎn)品的需求。但要明確一點(diǎn)，不管消費(fèi)者以哪種方式進(jìn)行文化消費(fèi)，最終影響其對文化消費(fèi)滿意度評價的主要還是文化產(chǎn)品本身。

　　內(nèi)容的重要性不會被形式的便利性所取代，即便通過掌上文化消費(fèi)，消費(fèi)者能獲得優(yōu)惠和便利，但如果產(chǎn)品內(nèi)容不能滿足消費(fèi)者的需求，仍會對文化消費(fèi)市場帶來負(fù)面影響。

　　不管是通過手機(jī)瀏覽的文學(xué)作品、漫畫產(chǎn)品還是影視作品、音樂作品等，要吸引消費(fèi)者并留住消費(fèi)者都只能靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。尤其在手機(jī)上，軟件平臺不少，提供的內(nèi)容也不少，但如果說到好玩的游戲軟件，名聲大噪的不多；說到優(yōu)質(zhì)的影視資源，無非總是那幾部引起關(guān)注的大劇。這都反映了我國文化消費(fèi)市場不缺產(chǎn)品缺精品的事實(shí)。

　　在此背景下，文化的消費(fèi)需求要靠供給創(chuàng)新來發(fā)掘，要靠獨(dú)具文化特色的產(chǎn)品來激活，更要靠精品來培養(yǎng)消費(fèi)者黏性。為進(jìn)一步提升我國文化消費(fèi)市場的掌上文化消費(fèi)能力，手機(jī)搭載的各種軟件平臺除了要提供用戶友好的界面，更重要的是提供精品的文化內(nèi)容。

　　日前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的指導(dǎo)意見》，提出著力提升文化服務(wù)內(nèi)涵和品質(zhì)，加快數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動文化服務(wù)產(chǎn)品制作、傳播、消費(fèi)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程，推進(jìn)動漫游戲等產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。深入推進(jìn)新聞出版精品工程，鼓勵民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)品、優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品等創(chuàng)作生產(chǎn)。推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，提升先進(jìn)文化的互聯(lián)網(wǎng)傳播吸引力。可以看出，這些舉措在肯定數(shù)字平臺的同時，旨在提升文化消費(fèi)產(chǎn)品的內(nèi)容和質(zhì)量。

　　不管是傳統(tǒng)文化消費(fèi)方式還是掌上文化消費(fèi)的方式，萬變不離其宗，“內(nèi)容為王”的規(guī)律在移動文化消費(fèi)方式上同樣適用。

　　重視原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量提升的同時，也要注重加強(qiáng)對內(nèi)容的保護(hù)，互聯(lián)網(wǎng)開放、免費(fèi)的特點(diǎn)要求業(yè)界須更重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。不管是電腦終端還是手機(jī)終端的文化消費(fèi)平臺，都必須加強(qiáng)對正版和原創(chuàng)內(nèi)容的采購和保護(hù)力度，以保證文化創(chuàng)作有不竭的發(fā)展動力。