2.口碑的失控

　　對(duì)于這樣一個(gè)耗時(shí)三年多、用一線班底打造、斥資超過三億元的大項(xiàng)目，制片人曹平萬萬沒想到，《羋月傳》已在北京、東方兩家衛(wèi)視收視率雙雙突破4%，網(wǎng)站播放量突破100億次，收視數(shù)據(jù)上堪稱“十年劇王”，口碑卻走到如今的地步。

　　根據(jù)一家著名評(píng)分網(wǎng)站的記錄，《羋月傳》的觀眾口碑，伴隨著劇情的演進(jìn)并沒有呈現(xiàn)“小火慢燉”、緩緩上升的趨勢(shì)，反而一路直線下滑�！读d月傳》正式開播前，觀眾依據(jù)預(yù)告片打出了8.6分的期待分；開播5日后，評(píng)分直接跌落到了及格線附近——6.5分；開播過半月，評(píng)分跌至5.2分；臨近開播足月時(shí)，評(píng)分繼續(xù)走低，已低至4.9分�！皬摹墩鐙謧鳌返健读d月傳》，就像從《讓子彈飛》到《一步之遙》的感覺，第一部都是特別火，讓人充滿期待，第二部就特別糟心了。”網(wǎng)友“fiweill”在社交網(wǎng)絡(luò)這樣寫道。與之相近的觀后感則是，“《羋月傳》斷斷續(xù)續(xù)地看了幾集，《一步之遙》就看了個(gè)首映，完全沒有耐心再看一遍�！�

　　這與播出三年后，仍在這家評(píng)分網(wǎng)站保持8.9分的《甄嬛傳》相比，顯然不可同日而語。

　　曹平嘗試著理解這種變化，更多時(shí)候表達(dá)的是困惑，“我從身邊親朋得到的反饋是，現(xiàn)在都是一家老少一起看《羋月傳》，大家也都很喜歡�！睂�(duì)她來說，那些以接近嚴(yán)厲的口吻抨擊《羋月傳》制作粗糙、情節(jié)簡(jiǎn)單、人物設(shè)定過于小白兔的觀眾，似乎超過了客觀批評(píng)的范圍，“我們接受善意的批評(píng)，而不是那種惡意的攻擊。像有些網(wǎng)民，他定格畫面來給你挑毛病，我覺得這個(gè)就有點(diǎn)過了。因?yàn)殡娨晞∈怯耙曌髌�，是流�?dòng)的畫面，如果你把美國(guó)大片拿來定格看，你一定也能挑出它的毛病來�！�

　　當(dāng)人們把這個(gè)問題擺到導(dǎo)演鄭曉龍面前時(shí)，從《羋月傳》依然帶來了“四世同堂看電視”的現(xiàn)象入手，他的回答則是自己一貫堅(jiān)持的大眾化審美。曹平也說，“收視率能夠代表觀眾的喜愛度，而且我們的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量也已經(jīng)破了百億次，我們用事實(shí)說話�！�

　　但在劇評(píng)人張本看來，主創(chuàng)人員說者無心的幾句話，恰恰點(diǎn)明了這次《羋月傳》口碑與收視逆向的根結(jié)——“在一個(gè)觀眾習(xí)慣分眾化的時(shí)代，古裝劇市場(chǎng)甚至整個(gè)電視劇市場(chǎng)日益年輕化，《羋月傳》沒有針對(duì)固定群體，而是堅(jiān)持走著大眾化的路線，希望自己成為一部老少皆宜的電視劇，顯得有點(diǎn)不合時(shí)宜�！�

　　張本指出，《羋月傳》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)顯然忽略了一個(gè)重要事實(shí)，“在網(wǎng)絡(luò)上掌握絕對(duì)話語權(quán)的，更多是年輕人。尤其針對(duì)娛樂性話題而言，年輕人更是發(fā)表觀點(diǎn)和吐槽的主力部隊(duì)。因此在網(wǎng)上熱議度高、好評(píng)度高、人氣高的電視劇，一定是獲得年輕觀眾和網(wǎng)友認(rèn)可的作品。而這些作品的創(chuàng)作者們，大多數(shù)從一開始就將目標(biāo)人群鎖定在年輕觀眾身上。這種有的放矢的題材選擇和制作模式，正應(yīng)對(duì)了之前所提到的電視觀眾‘分眾’現(xiàn)象。”

　　雖然有網(wǎng)站給了差評(píng)，《羋月傳》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)似乎還是很難接受這種“為年輕觀眾量身打造”的所謂分眾做法。鄭曉龍自己就屢次在公開場(chǎng)合表示，“電視劇不能只考慮年輕人的感受，還要考慮中老年觀眾的感受。電視機(jī)前還有很多中老年人，他們也有看電視的權(quán)利�！辈芷揭餐嘎�，對(duì)鄭曉龍團(tuán)隊(duì)來說，重要的永遠(yuǎn)都是電視制作那些由來已久的“金科玉律”：“是‘故事好不好看，能不能引起觀眾共鳴，能否關(guān)照現(xiàn)實(shí)，對(duì)社會(huì)有什么積極意義’，而不是‘這個(gè)劇賺不賺錢，能不能引起年輕觀眾的喜歡’�！�

　　而在樂視網(wǎng)高級(jí)副總裁高飛眼中，僅目前樂視網(wǎng)60多億次的播放量，就已打破紀(jì)錄，但某些評(píng)分網(wǎng)站的打分甚至低于及格線，他覺得有些匪夷所思。他明顯有所指地提到，“某評(píng)分網(wǎng)站給《羋月傳》低分，不排除有惡意的因素。我們了解到，有網(wǎng)站相關(guān)人員來找我們，聲稱可以進(jìn)行某種宣傳推廣合作，在被拒絕后就出現(xiàn)了大量的差評(píng)。”高飛甚至有些憤慨，“我們自己的員工去試驗(yàn)過，個(gè)人用戶在評(píng)分頁面打出的五星，會(huì)在發(fā)布后的瞬間變成一星。所以某網(wǎng)站的評(píng)分是否可信，大家可以自行判斷。”

　　3.數(shù)字的勝利

　　盡管網(wǎng)絡(luò)口碑不盡人意，但對(duì)《羋月傳》的主創(chuàng)來說，至少在電視人最關(guān)心的收視數(shù)據(jù)上，這部劇已經(jīng)大大超過了滿意的程度。就在上周三，在富麗堂皇的國(guó)貿(mào)大酒店的宴會(huì)廳，《羋月傳》劇方花兒影視給自家人舉辦了一個(gè)場(chǎng)面盛大的慶功會(huì)。

　　幾乎對(duì)所有到場(chǎng)的《羋月傳》演員來說，那個(gè)夜晚都會(huì)是難忘的時(shí)刻。因?yàn)閺膩頉]有一部電視劇，會(huì)在播出階段時(shí)就拿出這樣的收視數(shù)字：《羋月傳》播放過半，全網(wǎng)播放量突破100億次，北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視在CSM50城的收視數(shù)據(jù)中雙雙破4%。這是北京衛(wèi)視自2009年以來達(dá)到的最高收視數(shù)據(jù)，也創(chuàng)造了東方衛(wèi)視自建臺(tái)以來的收視紀(jì)錄。根據(jù)估算，《羋月傳》未來在全網(wǎng)的播放數(shù)量將突破200億次，而這也將打破視頻網(wǎng)站有史以來由《花千骨》創(chuàng)造的播放量紀(jì)錄。

　　北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、樂視網(wǎng)、騰訊視頻等四大播出平臺(tái)，以及樂視網(wǎng)冠名商、《羋月傳》同名手游合作方等各方代表紛紛上臺(tái)，歡呼著收視數(shù)據(jù)的奇跡。對(duì)這場(chǎng)慶功會(huì)的主人來說，這場(chǎng)盛大的儀式就是對(duì)自家劇目的某種“加冕”。從商業(yè)的角度來看，《羋月傳》甚至在開機(jī)前，就已是穩(wěn)賺不賠的“生意”。

　　如果粗算《羋月傳》的收益，北京、東方兩家衛(wèi)視分別以每集300萬元的價(jià)格購入了3年首播權(quán)；拿到了網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)的樂視網(wǎng)選擇了分銷給騰訊，價(jià)格也不低于衛(wèi)視標(biāo)準(zhǔn)；再加上第三輪、第四輪的衛(wèi)視重播權(quán)，以及《羋月傳》在海外售出的版權(quán)，曹平透露，早在播出前，這部劇就已經(jīng)通過版權(quán)出售收回了成本。

　　此外，2013年被收入樂視旗下的花兒影視，這次與集團(tuán)的聯(lián)動(dòng)也助推著銷售奇跡的誕生。據(jù)高飛介紹，針對(duì)《羋月傳》，樂視方面不僅推出了定制版的樂視超級(jí)電視、樂視手機(jī)、“羋酒”等周邊衍生產(chǎn)品，樂視網(wǎng)的多檔自制節(jié)目，如《羋月笑傳》《極速看懂羋月傳》，以及紀(jì)錄片《羋月傳奇》等，都同步在樂視網(wǎng)首頁推廣。就連樂視視頻的APP下載圖標(biāo)，都加上了“羋月傳”的字樣。