分享到: | 更多 |
舉世矚目的《星球大戰(zhàn):原力覺醒》即將公映。國外分析師們估計(jì),《星7》1年可創(chuàng)造67億美元的商機(jī),出品方迪士尼僅授權(quán)就可獲利6.7億美元。該片尚未公映,相關(guān)的產(chǎn)品如排山倒海般涌來,最暢銷的是LED燈“光劍傘”。
電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可分為經(jīng)濟(jì)、物質(zhì)和社會(huì)三個(gè)層面,其中經(jīng)濟(jì)層面?zhèn)戎赜陔娪爱a(chǎn)品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值以及引發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值。而實(shí)現(xiàn)這兩者的最大化,關(guān)鍵要開發(fā)周邊產(chǎn)品,亦即最大限度地挖掘影片放映之外的附加值,包括影片角色、道具、服飾、情節(jié)、音樂等——只要有市場價(jià)值均可變成商品(玩具、紀(jì)念品等)、隨片廣告、音像制品、電子游戲、電視轉(zhuǎn)播、網(wǎng)絡(luò)視頻、主題公園、外景地旅游,等等。以好萊塢為例,一般情況下,票房(國內(nèi)外)僅占影片總體收益的四分之一左右,其余均來自版權(quán)轉(zhuǎn)讓及前、后電影產(chǎn)品。2009年更是授權(quán)產(chǎn)品零售額達(dá)989億美元,而國內(nèi)票房僅104億美元。
中國電影現(xiàn)階段與世界電影強(qiáng)國的最大差距,在于影片收益的90%以上來自票房和廣告植入。前年曾展開過相關(guān)的討論。華誼兄弟率先把一些成功影片的名稱和角色形象作為可開發(fā)對象,授權(quán)讓廠商生產(chǎn)。今年5月阿里影業(yè)宣布與迪士尼合作,通過旗下的電子服務(wù)和電商平臺(tái),搶攻電影周邊產(chǎn)品市場,淘寶網(wǎng)設(shè)立周邊產(chǎn)品網(wǎng)頁,方便粉絲們購買授權(quán)的商品,F(xiàn)在的問題一是數(shù)家公司合作拍片,主控權(quán)相對分散,故授權(quán)變數(shù)較大;二是未授權(quán)的山寨產(chǎn)品又快又多又便宜,授權(quán)的面臨挑戰(zhàn)。
他山之石可攻玉。通過《星戰(zhàn)》系列成功的例子,可以看到電影周邊產(chǎn)品是座大可開發(fā)的“金礦”,大家應(yīng)該對影片從立意策劃、制作到發(fā)行、放映等各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中一切可以產(chǎn)生價(jià)值的東西持有敏感度,在衍生產(chǎn)品開發(fā)上既要后電影開發(fā),也要前電影開發(fā),集合一切相關(guān)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者一起來開發(fā)。只要這樣,一部成功的影片一定會(huì)像火車頭那樣,驅(qū)動(dòng)各行各業(yè)向前發(fā)展。
中國青年報(bào):迪士尼落戶上海何以要占地60... 2009-11-05 |
中國青年報(bào):迪士尼落戶上海何以要占地60... 2009-11-05 |
新華網(wǎng):上海“迪士尼”會(huì)成為“樂園”嗎 2009-11-06 |
劉道彩:《唐山大地震》何須為炒票房所累 2010-07-27 |
肖 鷹:“消費(fèi)歷史”是電影的死路 2011-09-20 |
肥 內(nèi):收入和無后人致吉卜力停擺 2014-08-05 |
封壽炎:好電影來了,能不能常來 2015-06-10 |
郭存舉:電影產(chǎn)業(yè)突圍還需爬坡過坎 2015-09-08 |
電影業(yè)應(yīng)順勢延展產(chǎn)業(yè)鏈 2015-12-09 |
東方網(wǎng):怎一個(gè)"躁"... 2009-12-15 |
互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證 (10120170038) | 信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證(0111630) | 京ICP備11015995號(hào)-1 | 聯(lián)系我們:zgw@workercn.cn
廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證(廣媒)字第185號(hào) | 違法和不良信息舉報(bào) | 網(wǎng)絡(luò)敲詐和有償刪帖舉報(bào)電話:010-84151598
Copyright 2008-2022 by agustinmoreno.com. all rights reserved