舉世矚目的《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》即將公映。國外分析師們估計(jì)，《星7》1年可創(chuàng)造67億美元的商機(jī)，出品方迪士尼僅授權(quán)就可獲利6.7億美元。該片尚未公映，相關(guān)的產(chǎn)品如排山倒海般涌來，最暢銷的是LED燈“光劍傘”。

　　電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可分為經(jīng)濟(jì)、物質(zhì)和社會(huì)三個(gè)層面，其中經(jīng)濟(jì)層面?zhèn)戎赜陔娪爱a(chǎn)品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值以及引發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值。而實(shí)現(xiàn)這兩者的最大化，關(guān)鍵要開發(fā)周邊產(chǎn)品，亦即最大限度地挖掘影片放映之外的附加值，包括影片角色、道具、服飾、情節(jié)、音樂等——只要有市場價(jià)值均可變成商品（玩具、紀(jì)念品等）、隨片廣告、音像制品、電子游戲、電視轉(zhuǎn)播、網(wǎng)絡(luò)視頻、主題公園、外景地旅游，等等。以好萊塢為例，一般情況下，票房（國內(nèi)外）僅占影片總體收益的四分之一左右，其余均來自版權(quán)轉(zhuǎn)讓及前、后電影產(chǎn)品。2009年更是授權(quán)產(chǎn)品零售額達(dá)989億美元，而國內(nèi)票房僅104億美元。

　　中國電影現(xiàn)階段與世界電影強(qiáng)國的最大差距，在于影片收益的90%以上來自票房和廣告植入。前年曾展開過相關(guān)的討論。華誼兄弟率先把一些成功影片的名稱和角色形象作為可開發(fā)對象，授權(quán)讓廠商生產(chǎn)。今年5月阿里影業(yè)宣布與迪士尼合作，通過旗下的電子服務(wù)和電商平臺(tái)，搶攻電影周邊產(chǎn)品市場，淘寶網(wǎng)設(shè)立周邊產(chǎn)品網(wǎng)頁，方便粉絲們購買授權(quán)的商品�，F(xiàn)在的問題一是數(shù)家公司合作拍片，主控權(quán)相對分散，故授權(quán)變數(shù)較大；二是未授權(quán)的山寨產(chǎn)品又快又多又便宜，授權(quán)的面臨挑戰(zhàn)。

　　他山之石可攻玉。通過《星戰(zhàn)》系列成功的例子，可以看到電影周邊產(chǎn)品是座大可開發(fā)的“金礦”，大家應(yīng)該對影片從立意策劃、制作到發(fā)行、放映等各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中一切可以產(chǎn)生價(jià)值的東西持有敏感度，在衍生產(chǎn)品開發(fā)上既要后電影開發(fā)，也要前電影開發(fā)，集合一切相關(guān)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者一起來開發(fā)。只要這樣，一部成功的影片一定會(huì)像火車頭那樣，驅(qū)動(dòng)各行各業(yè)向前發(fā)展。