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電影業(yè)應順勢延展產業(yè)鏈
金 晶
//agustinmoreno.com2015-12-09來源: 經濟日報
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  全國電影票房收入突破400億元大關,成績令人欣慰,但我國電影產業(yè)前行路上仍然機遇與挑戰(zhàn)并存,一些問題值得重新審視。主要是要完善電影產業(yè)鏈,做好衍生品授權開發(fā),并加快補齊電影與金融相結合的“短板”。此外,還應密切關注網絡文學的內容開發(fā)和電影技術的發(fā)展進步

  年底將至,我國電影市場再次傳來好消息,國家新聞出版廣電總局電影資金辦日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,截至12月3日晚,2015年全國電影票房收入已達到400.5億元,同比增長47.4%。這也是我國電影票房在歷史上首次突破400億元大關。成績令人欣慰,但我國電影產業(yè)前行路上仍然機遇與挑戰(zhàn)并存。

  那么,哪些問題值得在當下這個時點重新審視呢?首先是電影產業(yè)鏈的完善,尤其是優(yōu)秀IP為核心的衍生品授權市場開發(fā)。去年以來,互聯(lián)網企業(yè)的跨界參與給轉型中的電影產業(yè)帶來了新一輪沖擊,創(chuàng)作、制片、營銷、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)的運作新模式正在形成,但在衍生品領域卻略顯乏力。除了IP價格逐年升高帶來的成本壓力外,如何在為數(shù)眾多的電影IP中尋找優(yōu)秀資源,如何操作進行跨行業(yè)聯(lián)動開發(fā),如何完善移動互聯(lián)網背景下授權市場規(guī)則等,都還在摸索中探路。美國電影產業(yè)票房在整個行業(yè)收入中占比不到30%,其余收入則來自電影衍生品。中國市場有其獨特性,但從整個電影工業(yè)化進程的視角來看,衍生品市場是最短板。

  還有一塊“短板”出現(xiàn)在產業(yè)鏈上游,即與金融的結合。人們往常提起傳統(tǒng)電影產業(yè)鏈,總是從創(chuàng)作環(huán)節(jié)開始,但在當下的實際運行中,眾籌、眾包等互聯(lián)網金融模式出現(xiàn)和使用的頻率越來越高,如影片《大圣歸來》《夏洛特煩惱》等。金融與電影的互動互滲,已向上游延展到影片的創(chuàng)作,甚至構思環(huán)節(jié)的集思廣益成為產業(yè)鏈中萌生的一環(huán)。當然,這里所提及的金融不僅包括并購等現(xiàn)有融資手段,更包括融資租賃、完片擔保等結合于電影產業(yè)各個環(huán)節(jié)的金融資本互動。以在國際上通行了60多年的完片擔保為例,由于國內電影制作工業(yè)化、標準化尚處早期,電影攝制流程管理和財務監(jiān)管失控,行業(yè)工會不完善等因素,完片擔保的推廣和運作一直受到阻礙,甚至有時連基本的電影保險都存在缺失。

  近年來,網絡文學的內容開發(fā)漸成氣候并被大眾所認同,其開發(fā)模式值得關注。此外,隨著電影技術的日新月異,人們創(chuàng)作的視野、角度和形式也將更加開放。對于真正注重創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)意的內容創(chuàng)作者來說,這將是一個可以充分施展的好時代。

  大眾觀影習慣已然形成,市場觀影需求正穩(wěn)步增長,這都將助推中國電影產業(yè)進入良性發(fā)展的快車道。電影產業(yè)應順勢延展產業(yè)鏈。

 

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