不知從什么時候起，“IP”這個詞突然成了影視圈的熱詞。今年大熱的《瑯琊榜》、《花千骨》、《大圣歸來》等影視作品，全都是“IP巨制”。所謂IP，即英文“知識產(chǎn)權(quán)”的縮寫。IP熱讓網(wǎng)絡(luò)文學成了文學創(chuàng)作的主流，又為影視作品提供了重要的素材來源，因點擊率、收視率或票房創(chuàng)紀錄之高而獲資本的青睞。去年有114部網(wǎng)絡(luò)小說被購買影視版權(quán)，今年網(wǎng)絡(luò)文學的產(chǎn)值可達70億元�；ヂ�(lián)網(wǎng)三大巨頭更是從影視投資商轉(zhuǎn)變?yōu)镮P多元化回收渠道的開發(fā)商�？梢�，一種新型經(jīng)濟模式——“IP經(jīng)濟”業(yè)已形成。

　　IP于電影確實是機遇，但也是挑戰(zhàn)，它將改變傳統(tǒng)的融資、制作、開發(fā)和觀影模式�！胺劢z愛看什么就拍什么”，成為不少制作人的口頭禪。然而熱情高漲之下卻不乏亂象，如哄抬價格、粗制濫造，以及內(nèi)容單調(diào)，限于仙俠、青春、恐怖等。在多元開發(fā)的同時，IP更需精心孵化，要在題材豐富、制作精良、品牌優(yōu)化等方面下功夫。

　　明年我國電影市場將進一步開放，進口分賬和配額大片將更多，面對愈加激烈的競爭，業(yè)界不妨借IP熱潮，適當借鑒外國，比如好萊塢電影的IP開發(fā)和運營經(jīng)驗。

　　IP開發(fā)是一個復雜的系統(tǒng)工程，好萊塢電影從立意、制作到發(fā)行、營銷、衍生品開發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈運營中都貫徹有IP思維。首先是制作中的IP開發(fā)，好萊塢非常善于挖掘其他領(lǐng)域的IP資源，其中最多是小說、戲劇和漫畫。如1995—2014年，有2280部電影改編自小說，創(chuàng)造513億美元票房，還有168部改編自漫畫或繪本，創(chuàng)造126億美元票房；同時非常善于利用已經(jīng)成功的電影IP翻拍或再拍續(xù)集、前傳等，以形成品牌，1995—2014年就拍了此類影片326部，創(chuàng)造108億美元國內(nèi)票房。接著是發(fā)行中的IP開發(fā)，不斷拓展放映渠道，從早先的有線電視、衛(wèi)星電視、錄像帶、DVD等到現(xiàn)在的在線播映，并發(fā)展出一種沿著不同的發(fā)行窗口以不同的價格依次發(fā)行的“擴窗模式”。再有是營銷中的IP開發(fā)，亦即電影同其他品牌聯(lián)合推廣，包括影片植入品牌廣告，其他品牌配套廣告中宣傳影片主題元素。最后是附屬產(chǎn)業(yè)鏈的IP開發(fā)，亦即把電影IP授權(quán)給其他商家使用，產(chǎn)生相關(guān)的特許經(jīng)營產(chǎn)品，以創(chuàng)造豐厚的額外收益。