10多個植入品牌，超8000萬元廣告收入，正在上映的賀歲片《私人訂制》被認(rèn)為是一部超豪華的廣告盛宴：每隔5分鐘即一個5秒插播廣告，僅在前20分鐘，能叫上名的廣告不下七八個，蘇州名菜館松鶴樓出現(xiàn)3次……從2003年《手機(jī)》的700萬元，到2013年《私人訂制》的8000萬元，馮氏影片的植入廣告10年間漲十余倍。業(yè)內(nèi)人士笑稱馮小剛是中國“植入廣告CEO”，把賀歲片與廣告的結(jié)合不斷推向新高度（12月23日《北京青年報》）。

    瘋狂植入廣告，也會讓觀眾詬病、反感進(jìn)而拋棄。正如一位拒絕植入廣告的導(dǎo)演所言，觀眾花幾十元甚至上百元看電影，是要看一個精彩的故事，而不是一堆影響觀感的廣告。而瘋狂植入廣告，則是以犧牲觀眾觀影權(quán)為代價，恐怕是對觀眾觀影權(quán)的無形侵犯。影視投資方過度依賴植入廣告分?jǐn)偼顿Y風(fēng)險，在廣告收入上可能是贏家，但在票房收入上極有可能成為輸家，此之謂“收之廣告，失之票房”，同樣得不償失。

    筆者期待影視創(chuàng)作者不被利益驅(qū)使，淡化植入概念，改進(jìn)植入手段，減少植入數(shù)量，制作出品質(zhì)精良的作品。同時更期待有關(guān)部門建立規(guī)則，將影視植入廣告納入制度規(guī)范軌道，使植入廣告有章可循、有據(jù)可依，使影視創(chuàng)作者在面對藝術(shù)與商業(yè)的博弈時，不敢忽視電影產(chǎn)品本質(zhì)一味急功近利。有數(shù)據(jù)顯示，2013年中國電影植入廣告市場總額將達(dá)到10.2億元，比去年翻一番，這足以說明，影視作品植入廣告，已經(jīng)不是可管可不管的現(xiàn)象。影視作品一心向錢看齊，將是自掘墳?zāi)埂?/P>