近日，一條題為“農(nóng)村家庭畢業(yè)生就業(yè)困難，失業(yè)率達(dá)30.5%”的微博走紅網(wǎng)上。然而仔細(xì)一看卻發(fā)現(xiàn)，這份數(shù)據(jù)竟然出自于2年前某科研機(jī)構(gòu)的調(diào)查報(bào)告，而這段話也不過是新聞報(bào)道中的一段論據(jù)而已。如此炒冷飯，算是微博中并不鮮見的事情。而斷章取義，則更是“標(biāo)題黨”的慣用做法之一。

　　“標(biāo)題黨”是近些年互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳播領(lǐng)域的一個(gè)新現(xiàn)象。它最初是指利用各種頗具創(chuàng)意的標(biāo)題吸引網(wǎng)友眼球，現(xiàn)在逐漸演化為標(biāo)題嚴(yán)重夸張，內(nèi)容通常與標(biāo)題完全無關(guān)或聯(lián)系不大的一種現(xiàn)象。對(duì)此，有人愛之，有人恨之。愛的人覺得，就是想在標(biāo)題中看到一份刺激、找到一份勁爆、感受一把娛樂、宣泄一下情緒，事實(shí)到底怎樣并不重要；恨的人覺得，標(biāo)題聳人聽聞，文中無實(shí)質(zhì)內(nèi)容，誤導(dǎo)讀者，有時(shí)更會(huì)曲解原意，甚至將作者本身的意圖反過來說，這固然能讓平臺(tái)點(diǎn)擊量激增，但卻把作者“拉下了水”，把輿論“攪渾了水”。近日一篇某公眾號(hào)發(fā)布的標(biāo)題對(duì)比圖中，就有不少“腦洞大開”的標(biāo)題，譬如，有飽含正能量的文章標(biāo)題被改為“省委書記：把XX 打造成奇葩”；有標(biāo)題為“為讓領(lǐng)導(dǎo)吃飯更可口推遲炊事員休假”，而實(shí)則文中內(nèi)容恰恰相反；有標(biāo)題為“發(fā)小談李天一：‘并非無法無天’”，被直接改為“自小無法無天”。還有一些網(wǎng)文更是樂于分享“優(yōu)秀的標(biāo)題黨是怎么煉成的”，大談如何設(shè)置懸念、如何擊中社會(huì)痛點(diǎn)、如何制造“陰謀論”，等等。所以，有作者提出，轉(zhuǎn)載可以，但必須是節(jié)操轉(zhuǎn)載，不僅不能改文章，還不能改標(biāo)題。在此環(huán)境下，也有越來越多的媒體開始重視“標(biāo)題權(quán)”，強(qiáng)調(diào)原標(biāo)題的重要性。

　　究其原因，“標(biāo)題黨”首先與過度追求點(diǎn)擊量有關(guān)�；ヂ�(lián)網(wǎng)帶來了海量信息，在信息爆炸的年代，人們往往通過標(biāo)題來選擇是否要深入閱讀一篇文章、一份報(bào)道，所以標(biāo)題是否吸引人、能否充分體現(xiàn)出新聞性，直接決定了文章的點(diǎn)擊量，標(biāo)題也就自然成為了“兵家必爭(zhēng)之地”。更值得關(guān)注的是，點(diǎn)擊量不只是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一個(gè)測(cè)量人氣的最硬指標(biāo)，更是一個(gè)背后可能帶來超乎想象的滾滾財(cái)源的指揮棒。所以，在“點(diǎn)擊量—人氣—利益”這樣一個(gè)鏈條的傳導(dǎo)之下，制作好標(biāo)題的初衷開始走上追求聳人聽聞的歪路；　也正是受到巨大的利益誘惑和金錢蠱惑，“標(biāo)題黨”之風(fēng)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中愈演愈烈。

　　當(dāng)下到了該剎一剎“標(biāo)題黨”之風(fēng)的時(shí)候了。抵制“標(biāo)題黨”至少要三方努力：

　　媒體，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守新聞道德和社會(huì)責(zé)任感。在點(diǎn)擊量至上的年代，媒體資源要不要跟著眼球走是一個(gè)飽受爭(zhēng)議的話題。不是說媒體不應(yīng)當(dāng)提升標(biāo)題的“吸睛”指數(shù)、追求點(diǎn)擊量和影響力，但不能以突破傳播“底線”、以扭曲事實(shí)為代價(jià)，更不能把一味地追求轟動(dòng)誤作為準(zhǔn)繩。

　　讀者應(yīng)當(dāng)避免圍觀起哄，不要聽風(fēng)就是雨，對(duì)于明顯違背常識(shí)的內(nèi)容，要有自己的理性判斷。在人人都有“麥克風(fēng)”的年代，任何路人都可能成為新聞的發(fā)起人和傳播新聞的重要樞紐，讀者也是輿論生態(tài)的一個(gè)重要構(gòu)成部分�！皹�(biāo)題黨”的初衷就是吸引讀者，讀者是追捧“標(biāo)題黨”，還是抵制吐槽“標(biāo)題黨”，對(duì)于輿論生態(tài)和風(fēng)氣也會(huì)起到至關(guān)重要的作用。

　　監(jiān)管者應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新監(jiān)管手段，并根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)傳播的新動(dòng)態(tài)制定更有針對(duì)性的規(guī)則。今天，媒體競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，即便在“風(fēng)景這邊獨(dú)好”的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)，其彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上也非常激烈。一旦規(guī)則模糊、底線不清、懲罰乏力，媒體很容易就會(huì)為爭(zhēng)奪眼球而陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)，“標(biāo)題黨”其實(shí)就是惡性競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)體現(xiàn)。對(duì)此，監(jiān)管者應(yīng)當(dāng)根據(jù)媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新監(jiān)管手段、完善監(jiān)管規(guī)則、制定相關(guān)法律。譬如，“標(biāo)題權(quán)”是否應(yīng)當(dāng)成為廣義版權(quán)的一個(gè)組成部分，不應(yīng)被轉(zhuǎn)載者擅自改動(dòng)，至少不能以完全相反、完全無關(guān)的意思去篡改標(biāo)題；對(duì)于惡意篡改標(biāo)題者能否加大懲罰力度、提高違規(guī)成本等。