這個(gè)夏天，好萊塢各大影業(yè)公司在其最大海外市場(chǎng)——中國(guó)落魄了。今年直到6月為止，它們?cè)诖箨懙亩鄰d電影院還所向披靡，《末日崩塌》《侏羅紀(jì)世界》《速度與激情7》等影片的人民幣票房空前。好萊塢在中國(guó)大陸票房的比重超過50%（7月27日《參考消息》）。然而，電影《捉妖記》的橫空出世讓似乎他們落魄了，其實(shí)不盡然。

　　寫這篇小文時(shí)，我看到又有媒體傳出“爆炸消息”：26日凌晨，《捉妖記》打破《人再囧途之泰囧》票房紀(jì)錄，成為華語電影的新科票房總冠軍。27日上午10點(diǎn)半，《捉妖記》再攻下一城，以累計(jì)票房13.8億超在內(nèi)地票房13.79億的進(jìn)口大片《阿凡達(dá)》，躋身內(nèi)地票房排行榜前5名。從近幾日媒體報(bào)道情形看，庶幾舉國(guó)歡騰萬眾山呼“嗚啦”，大有杜甫《聞官軍收河南河北》中“漫卷詩書喜欲狂”的狂歡味道，不少媒體索性玩起了標(biāo)題黨，在報(bào)道標(biāo)題上狂貼“打敗誰”之類標(biāo)簽。

　　《捉妖記》票房有突破乃是不爭(zhēng)事實(shí)，且我敢斷言，在媒體狂炒下票房勢(shì)必還會(huì)一路飄紅下去，但非要給它戴上“打敗誰”帽子，恐怕一時(shí)半會(huì)還嫌有點(diǎn)困難和牽強(qiáng)。國(guó)內(nèi)實(shí)施一年一度（延續(xù)6至8周）的夏季“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”，被好萊塢稱為“管制期”。在此期間，進(jìn)口“配額”影片不得進(jìn)入大陸影院，以便為中國(guó)電影騰出更多上映時(shí)間。在國(guó)產(chǎn)片獨(dú)享影院票房蛋糕的情勢(shì)下，《捉妖記》票房再高也算不上真正打敗了誰，斷言“打敗誰”顯然說服力不足。此其一；其二，在影院數(shù)和票價(jià)額上漲的背景下，說《捉妖記》票房“打敗了”哪部電影也不算客觀公正；其三，拿《捉妖記》現(xiàn)時(shí)票房與過去電影票房相比不盡科學(xué)。比如，就算《捉妖記》票房超過《阿凡達(dá)》又能怎樣？人家《阿凡達(dá)》是幾年前的電影了，這幾年國(guó)內(nèi)影院猛增，再加上不停炒作，拿現(xiàn)在票房跟以前比拼未免有點(diǎn)搞笑。

　　中國(guó)電影真要稱“牛逼”，在我看，無非有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，首先要戰(zhàn)勝國(guó)內(nèi)觀眾，其次要戰(zhàn)勝國(guó)外觀眾。從目前的情況看，第一步頂多只能說才露端倪，第二步則“八字還沒有一撇”。

　　電影票房比拼背后，實(shí)質(zhì)是電影質(zhì)量博弈。反思往年，之所以夏季管制期觀影率往往下滑，正是因?yàn)橹袊?guó)本土電影不如好萊塢電影吸引觀眾。長(zhǎng)期以來，中國(guó)電影強(qiáng)調(diào)意識(shí)形態(tài)和教化功能有余，追求貼近觀眾的娛樂審美功能不足，加上僵化的審查機(jī)制，客觀上不利于產(chǎn)生基于受眾歡迎的有含金量的高票房。在意圖倫理下，封建皇帝劇一拍再拍，讓人倒胃；抗日“神劇”層出不窮，讓人哭笑不得；現(xiàn)實(shí)“雷劇”背離生活炫富擺闊，讓人“不知今夕是何年”。

　　應(yīng)當(dāng)說，現(xiàn)時(shí)《捉妖記》和《大圣歸來》等占領(lǐng)電影市場(chǎng)的勝利，不僅是幻想類電影的市場(chǎng)勝利，更是境外泊來“泛卡通”題材電影在中國(guó)市場(chǎng)嫁接移植、集成創(chuàng)新的突破。事實(shí)上，也只有這種類型能通過電影創(chuàng)造的符號(hào)價(jià)值進(jìn)行衍生品開發(fā)，打造真正意義上的中國(guó)“大電影產(chǎn)業(yè)”；建立了真正意義上的中國(guó)“大電影產(chǎn)業(yè)”，自然不用再為一部電影“瞎貓逮到死老鼠”式的偶然票房飚升而煞有介事地狂歡炒作。簡(jiǎn)言之，我們應(yīng)當(dāng)從《捉妖記》票房飚升中發(fā)現(xiàn)中國(guó)電影的短板，而不是只見樹木不見森林地狂歡和炒作。