分享到: | 更多 |
近日,南京安德門勞務(wù)市場出現(xiàn)一塊搬家公司的招聘展板,奇葩的要求引來議論紛紛。該公司要求工務(wù)主管“打過群架、背過黑鍋”,車輛駕駛崗位要“闖過紅燈、逃過違章”,儲備干部則要求“調(diào)皮搗蛋,螞蟻鍛煉”。
若論博眼球的效果,這則招聘廣告確實(shí)達(dá)到了目的,成了新聞,擴(kuò)大宣傳,至于能否“招賢納士”,還有待觀察。對此,圍觀者反應(yīng)不一,吐槽的不少。這家公司是否像有些圍觀者揣度的那樣,“肯定不是什么好公司,不然怎么都要些調(diào)皮搗蛋、闖紅燈、打群架的人呢?”但至少從招聘廣告來看,確實(shí)不怎么“正經(jīng)”。
廣告的話姑且不能太當(dāng)真,可是有那么一些“不對勁”廣告,出其不意地出現(xiàn)在生活里,迫使人耳濡目染,躲閃不及。這些年,總有奇葩廣告“與時俱進(jìn)”地刷新著公共話語中的“雷點(diǎn)”、“笑點(diǎn)”,一邊被嘲諷戲謔,一邊卻又慢慢融入生活的習(xí)以為常。拿公序良俗甚至法律底線耍寶開涮的廣告層出不窮,恐怕很難只歸結(jié)為少數(shù)商家的“品位”不高。
回顧近年來飽受爭議的廣告詞,從某保健品理直氣壯的“今年過節(jié)不收禮,收禮只收XXX”,到“喝XXX,他好我也好”的曖昧暗示,從“不怕我家沒有人民幣,就怕我家沒有好家具”的洗腦童謠,到某地公然不避諱一語“雙關(guān)”的城市宣傳口號……突破文字的想象力,推此及彼,某快餐品牌甚至以歧視性視頻影射相關(guān)人群,直接侵害他人權(quán)利。這其中的一些臺詞,不少人可能已經(jīng)朗朗上口,稍微次之的也曾紅極一時。在公共傳播的大戲臺上,它們或你方唱罷我登場,或攜手聯(lián)歡并肩作戰(zhàn),一次次沖破底線、拉低下限,試探社會大眾的承受力。
在這類廣告出現(xiàn)之初,大多數(shù)人可能還不以為意。隨著創(chuàng)意圈的相互借鑒參考,整個廣告圈漸漸不約而同地復(fù)制起這套模式,粗鄙像變異細(xì)胞一樣快速繁殖擴(kuò)散,成為公共話語空間里的一塊牛皮癬。換句話說,爭議廣告詞乃至各種形式的廣告,以及其傳遞的價值,好像已然自成體系,任你不屑一顧、嗤之以鼻,只要這樣的形式仍有影響,哪怕是負(fù)影響,便是永遠(yuǎn)的“一招鮮”。
以這些廣告詞為公共文體的樣本,大概好些人可以輕易地給這個社會貼上不令人愉快的標(biāo)簽,但它們是不是代表了大多數(shù)人的價值取向呢?顯然不是。退一步說,難道廣告業(yè)者就沒有覺察到用語選擇的咸腥味?本質(zhì)上,這不過是一場“拿無知當(dāng)有趣”的狂歡,寧可跌破社會觀感,也不要安守價值標(biāo)尺的寂寂無聞。它不是廣告一個行業(yè)的問題,那些充斥著我們的眼睛、耳朵的文字、圖片、影像等紛繁信息,以及與之對應(yīng)的行業(yè)及其從業(yè)者,都當(dāng)從這場狂歡留下的零落殘?jiān)兄匦聶z視自己。
稍有閱歷的人都會時常感嘆,何其有幸,我們生在這個國家最開放最包容的時代,只要有夢想,任何人都可以自由自在地奔走闖蕩。鼓勵創(chuàng)新,激發(fā)創(chuàng)意,生在這個時代的,包括廣告業(yè)在內(nèi)的不同行業(yè)都有著各自的施展空間,但這并不意味無所顧忌、為所欲為。“雷人”廣告詞的大行其道,讓我們不得不退回到價值的原點(diǎn),反省觀念的底線和堅(jiān)持。而為什么在如此廣闊的創(chuàng)意舞臺上,一些人最終歪歪扭扭地走向了同樣的“眼前的茍且”的路,放棄詩意和遠(yuǎn)方,恐怕是另一個值得思考的問題。
西安晚報:誰更可靠 2009-04-27 |
辛 木:廣告詞篡改成語之爭實(shí)質(zhì)上是文化之爭 2010-08-10 |
何 勇:篡改成語將被罰并非是罰款經(jīng)濟(jì)使然 2010-10-09 |
李曉亮:旅游宣傳不可太粗俗 2012-07-09 |
廖 君:“我靠重慶”得改,地方政府思路更... 2012-07-11 |
苑廣闊:“涼民證”讓人心涼 2012-07-12 |
圈點(diǎn)新聞 2012-09-29 |
盛 翔:別讓問題中藥材毀了傳統(tǒng)中醫(yī)藥 2013-06-27 |
葉竹盛:廣告詞中的轉(zhuǎn)基因之爭 2014-10-16 |
羊城晚報:桃色世界 2009-12-09 |