近日，南京安德門勞務(wù)市場出現(xiàn)一塊搬家公司的招聘展板，奇葩的要求引來議論紛紛。該公司要求工務(wù)主管“打過群架、背過黑鍋”，車輛駕駛崗位要“闖過紅燈、逃過違章”，儲備干部則要求“調(diào)皮搗蛋，螞蟻鍛煉”。

　　若論博眼球的效果，這則招聘廣告確實(shí)達(dá)到了目的，成了新聞，擴(kuò)大宣傳，至于能否“招賢納士”，還有待觀察。對此，圍觀者反應(yīng)不一，吐槽的不少。這家公司是否像有些圍觀者揣度的那樣，“肯定不是什么好公司，不然怎么都要些調(diào)皮搗蛋、闖紅燈、打群架的人呢？”但至少從招聘廣告來看，確實(shí)不怎么“正經(jīng)”。

　　廣告的話姑且不能太當(dāng)真，可是有那么一些“不對勁”廣告，出其不意地出現(xiàn)在生活里，迫使人耳濡目染，躲閃不及。這些年，總有奇葩廣告“與時俱進(jìn)”地刷新著公共話語中的“雷點(diǎn)”、“笑點(diǎn)”，一邊被嘲諷戲謔，一邊卻又慢慢融入生活的習(xí)以為常。拿公序良俗甚至法律底線耍寶開涮的廣告層出不窮，恐怕很難只歸結(jié)為少數(shù)商家的“品位”不高。

　　回顧近年來飽受爭議的廣告詞，從某保健品理直氣壯的“今年過節(jié)不收禮，收禮只收XXX”，到“喝XXX，他好我也好”的曖昧暗示，從“不怕我家沒有人民幣，就怕我家沒有好家具”的洗腦童謠，到某地公然不避諱一語“雙關(guān)”的城市宣傳口號……突破文字的想象力，推此及彼，某快餐品牌甚至以歧視性視頻影射相關(guān)人群，直接侵害他人權(quán)利。這其中的一些臺詞，不少人可能已經(jīng)朗朗上口，稍微次之的也曾紅極一時。在公共傳播的大戲臺上，它們或你方唱罷我登場，或攜手聯(lián)歡并肩作戰(zhàn)，一次次沖破底線、拉低下限，試探社會大眾的承受力。

　　在這類廣告出現(xiàn)之初，大多數(shù)人可能還不以為意。隨著創(chuàng)意圈的相互借鑒參考，整個廣告圈漸漸不約而同地復(fù)制起這套模式，粗鄙像變異細(xì)胞一樣快速繁殖擴(kuò)散，成為公共話語空間里的一塊牛皮癬。換句話說，爭議廣告詞乃至各種形式的廣告，以及其傳遞的價值，好像已然自成體系，任你不屑一顧、嗤之以鼻，只要這樣的形式仍有影響，哪怕是負(fù)影響，便是永遠(yuǎn)的“一招鮮”。

　　以這些廣告詞為公共文體的樣本，大概好些人可以輕易地給這個社會貼上不令人愉快的標(biāo)簽，但它們是不是代表了大多數(shù)人的價值取向呢？顯然不是。退一步說，難道廣告業(yè)者就沒有覺察到用語選擇的咸腥味？本質(zhì)上，這不過是一場“拿無知當(dāng)有趣”的狂歡，寧可跌破社會觀感，也不要安守價值標(biāo)尺的寂寂無聞。它不是廣告一個行業(yè)的問題，那些充斥著我們的眼睛、耳朵的文字、圖片、影像等紛繁信息，以及與之對應(yīng)的行業(yè)及其從業(yè)者，都當(dāng)從這場狂歡留下的零落殘?jiān)兄匦聶z視自己。

　　稍有閱歷的人都會時常感嘆，何其有幸，我們生在這個國家最開放最包容的時代，只要有夢想，任何人都可以自由自在地奔走闖蕩。鼓勵創(chuàng)新，激發(fā)創(chuàng)意，生在這個時代的，包括廣告業(yè)在內(nèi)的不同行業(yè)都有著各自的施展空間，但這并不意味無所顧忌、為所欲為。“雷人”廣告詞的大行其道，讓我們不得不退回到價值的原點(diǎn)，反省觀念的底線和堅(jiān)持。而為什么在如此廣闊的創(chuàng)意舞臺上，一些人最終歪歪扭扭地走向了同樣的“眼前的茍且”的路，放棄詩意和遠(yuǎn)方，恐怕是另一個值得思考的問題。