2015年開(kāi)年的電視屏幕真是熱鬧非凡，僅元旦3天假期，就有《家庭幽默大賽》《我是歌手3》《最強(qiáng)大腦2》《中國(guó)好歌曲2》等陸續(xù)開(kāi)播，不少觀眾守在電視屏幕前，轉(zhuǎn)臺(tái)轉(zhuǎn)得不亦樂(lè)乎，眼睛看得眼花繚亂。

　　觀眾擁有更多的好看節(jié)目和更多的選擇余地，當(dāng)然是好事，但對(duì)于各個(gè)電視臺(tái)和欄目組來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和格局則顯得更為嚴(yán)峻。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年開(kāi)年綜藝節(jié)目，有從《我是歌手3》《最強(qiáng)大腦2》《中國(guó)好歌曲2》《家庭幽默大賽》《夢(mèng)想星搭檔2》等10余檔的綜藝節(jié)目亮相屏幕，各大電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的熊熊戰(zhàn)火已經(jīng)點(diǎn)燃。

　　綜藝節(jié)目為什么選擇在這個(gè)時(shí)候扎堆播出？

　　與電影選擇在歲末年初扎堆上映，形成賀歲電影檔相類(lèi)似，在日益精準(zhǔn)化和細(xì)分化的電視行業(yè)，賀歲電視節(jié)目也呼之欲出。盡管與已經(jīng)形成固定檔期和固定觀眾群的賀歲電影相比，賀歲電視節(jié)目還未被廣泛認(rèn)同。但從近幾年歲末年初的電視屏幕大戰(zhàn)中，不難看出，賀歲電視節(jié)目的概念已經(jīng)日漸清晰，一個(gè)賀歲電視檔也日漸形成。與賀歲電影相似，賀歲電視節(jié)目也同樣具有喜樂(lè)、輕松、接受度廣等特征，集觀賞性和娛樂(lè)性于一身，適合觀眾在逢年過(guò)節(jié)時(shí)的觀看需求和心理期待。眾多節(jié)目于元旦前后開(kāi)播，并橫跨春節(jié)、元宵節(jié)等眾多佳節(jié)，打造輕松幽默的賀歲電視檔期，意圖形成口碑和品牌，吸引和培養(yǎng)觀眾，領(lǐng)跑新一年的綜藝節(jié)目市場(chǎng)。這個(gè)來(lái)之不易的黃金檔期，自然成為“兵家必爭(zhēng)之地”。

　　明白了這一點(diǎn)，在熱熱鬧鬧的電視賀歲檔背后，或許也能大概看出一些門(mén)道，契合節(jié)日輕松、歡喜的氛圍，適合全家老少一起觀看，符合受眾尋求歡樂(lè)和放松的心理，這樣的節(jié)目往往獲得更多的喜愛(ài)。比如，央視綜合頻道推出的《家庭幽默大賽》匯集了全國(guó)乃至全世界的幽默視頻，巧妙地將焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)平凡人的平常喜樂(lè)，發(fā)現(xiàn)并記錄最原生態(tài)的生活幽默，展現(xiàn)最真實(shí)、鮮活的家庭趣事，在新年伊始營(yíng)造了一個(gè)真實(shí)可感的合家歡氛圍。又比如，《我是歌手》《夢(mèng)想新搭檔》《中國(guó)好歌曲》等節(jié)目，用歌聲傳遞真情，延續(xù)品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)觀眾對(duì)節(jié)目的連續(xù)收看習(xí)慣。

　　當(dāng)然，在電視綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化、在電視節(jié)目面對(duì)著轉(zhuǎn)型升級(jí)、在電視媒體面對(duì)著新媒體嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的今天，綜藝節(jié)目光靠請(qǐng)明星、投巨資、拼舞臺(tái)取勝的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，節(jié)目所蘊(yùn)含的價(jià)值已經(jīng)越來(lái)越受到重視�？v觀優(yōu)良的電視節(jié)目，都有著核心的價(jià)值訴求，《夢(mèng)想星搭檔》以幫助聽(tīng)障兒童植入人工耳蝸的“叫醒耳朵一起唱”公益活動(dòng)為出發(fā)點(diǎn)和目的，《家庭幽默大賽》主打“家和萬(wàn)事興”，以“打造幽默中國(guó)范兒，尋找歡樂(lè)中國(guó)人”為口號(hào)……當(dāng)歡笑和歌聲有了厚重的底蘊(yùn)，當(dāng)節(jié)目有了價(jià)值的承載，這樣節(jié)目才具有更深厚的內(nèi)涵和更深遠(yuǎn)的傳播。

　　最有力的傳播是價(jià)值觀的傳播，優(yōu)良的綜藝節(jié)目都不約而同地在歸納提煉價(jià)值，將對(duì)正能量的傳遞，將對(duì)人性人情的回歸呈現(xiàn)于屏幕，這才是在這個(gè)硝煙正濃的賀歲電視檔，真正值得我們關(guān)注與品味的。