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王 堯:書香,越濃越好
//agustinmoreno.com2014-07-31來源: 人民日報(bào)
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  香港人愛不愛讀書?紙質(zhì)書日薄西山了嗎?書展內(nèi)外,答案可能完全不同。日前,第二十五屆香港書展落下帷幕,7天吸引逾101萬人次,平均每7個(gè)香港人就有一個(gè)逛書展的。

  香港每年都有各式各樣的展會(huì)輪番登場,但無論是珠寶展還是服裝展,都不如書展這般得到媒體的青睞——連篇累牘的報(bào)道,整版整版的分析,原因無他,唯反差爾。不是說香港人沒文化嗎?你看書展里人頭攢動(dòng)、摩肩接踵的火爆場面;不是說紙質(zhì)書江河日下嗎?你看書展內(nèi)外那些用行李箱和編織袋“拖書”的喜人景象!

  且慢,香港文化人有另外的說法:因?yàn)橛辛藭,香港人一年只買一次書,一年只看那三四本書,閱讀量反而小了。書展就是打折季,書展都賣不出去的書,平時(shí)就更別想賣了;市民選擇功利,炒股、教輔類書賣得最好,書展商業(yè)氣息太濃,明星模特成為書展的賣點(diǎn),可悲可嘆……

  不過在書展主辦方香港貿(mào)易發(fā)展局看來,正反方的觀點(diǎn)聽起來都像是表揚(yáng),因?yàn)檗k書展本身就是商業(yè)營銷行為。若沒有那些細(xì)致入微、思慮周到的營銷行為,當(dāng)年只為了填補(bǔ)會(huì)展淡季而辦的書展,25年后怎會(huì)如此聲勢浩大?怎會(huì)從當(dāng)初的商業(yè)性貿(mào)易集會(huì)變成如今的“文化盛事”?為了吸引上班族,書展開了午夜場;為了分流客源,入場門票分段計(jì)價(jià);為了吸引訪港游客,憑證件就可以享受門票優(yōu)惠;為了讓帶孩子的家長安心挑書,書展里有了兒童樂園……至于文化的事,貿(mào)發(fā)局交給文化機(jī)構(gòu)來辦,香港書展上由某些文化機(jī)構(gòu)主辦的文化講座,也算得上場面火爆、座無虛席……

  也許還可以接著為香港書展辯護(hù)幾句。古人早就說了,書中自有黃金屋,或者換個(gè)好聽的說法,讀書是有用的。文化人從中獲得精神滋養(yǎng)固然“高大上”,普羅大眾熱衷買股市經(jīng)濟(jì)和養(yǎng)生秘籍也沒有什么錯(cuò)。至于以明星藝人拉動(dòng)人氣,有人說,至少可以讓那些追星族到書展來沾點(diǎn)書香,也沒什么不好。辦書展的目的不就是為了讓人們離墨近點(diǎn)再近點(diǎn)嗎?酒好也怕巷子深,那些陽春白雪的書籍,哪怕只是在書展上讓人驚鴻一瞥,也比藏在深閨沒人問強(qiáng),如果有人機(jī)緣巧合帶幾本回家,隨手翻翻,“高大上”的種子就此種下,書展的目的不就達(dá)到了?!

 

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