自第20屆世界杯足球賽在巴西開戰(zhàn)以來，書市“紙上的世界杯”也如火如荼地展開�！�2014狂飆巴西——30大球星巔峰對決》、《巴西英雄夢》、《2014巴西世界杯32強(qiáng)爭霸傳奇》、《盛宴：1930-2014世界杯80年精彩圖集》、《追球巴西》、《內(nèi)馬爾這個人》、《浪射王梅西》、《大力神賦——白話世界杯》等最新圖書，點(diǎn)亮了整個夏日。然而，隨著世界杯賽期的一天天逝去，此類“快餐圖書”也逐漸降溫退潮。

　　據(jù)報(bào)道，搭車世界杯的圖書銷量都沒有預(yù)想的高。以王府井書店的銷售數(shù)據(jù)為例，十余種新書中，銷量較好的是《2014狂飆巴西——30大球星巔峰對決》和《巴西英雄夢》，一周也就賣出幾本。北京圖書大廈提供的新書銷量數(shù)據(jù)顯示，4月30日到貨的《世界杯80年》，到6月25日銷量也不過161本。到得更晚的世界杯圖書，總銷量竟沒邁過100本大關(guān)。號稱印了20萬冊的《大力神之光》，實(shí)際只印了約5萬冊，還尚有1萬多本“待字閨中”。

　　書業(yè)“世界杯”，使我們不禁聯(lián)想起十來年前，中東戰(zhàn)爭一爆發(fā)，出版界聞風(fēng)而動，瞄準(zhǔn)戰(zhàn)爭梟雄與熱點(diǎn)人物薩達(dá)姆·侯賽因競相出書，結(jié)果有的書尚未與讀者謀面，便進(jìn)了廢品收購站。

　　或許有出版商得出經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)：應(yīng)時(shí)圖書要早。于是借助于高科技，集中精兵強(qiáng)將，建立快速反應(yīng)機(jī)制。當(dāng)年英國王妃戴安娜魂斷巴黎半個月之后，北京書市已陸續(xù)出現(xiàn)有關(guān)戴妃的圖書十幾種，有的書從撰稿、編輯到推上市場，前后只用了一周，可謂“神速”。再如1997年底、1998年初發(fā)生亞洲金融危機(jī)，金融巨頭索羅斯興風(fēng)作浪，《金融風(fēng)暴》、《第二次沖擊波》、《賺錢狂人索羅斯》等應(yīng)時(shí)書次第出爐；在電影《泰坦尼克號》火爆銀幕的同時(shí)，十幾種“泰坦尼克號”圖書迅速上市。然而，這些“神速”出版的圖書依然未如出版者所愿，熱點(diǎn)一過即隨風(fēng)而去，如曇花一現(xiàn)。

　　書籍乃文化積淀物，在讀者的心目中，它還應(yīng)具有文化傳承、版本收藏以及研讀價(jià)值，即要經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動，出版行業(yè)忽視自身的文化特性，不考慮長遠(yuǎn)社會效益，只把精力集中在制作應(yīng)時(shí)圖書上，不去潛心研究如何出精品圖書，由此導(dǎo)致了一系列“泡沫”。當(dāng)然，我們并不是完全反對出應(yīng)時(shí)圖書，就像應(yīng)時(shí)之新作《性情總統(tǒng)克林頓》的編譯者林芳建先生所言：“圖書寫作和圖書出版者，應(yīng)時(shí)刻葆有那份珍貴的文化理念�！狈駝t的話，盲目趕潮推出“快餐圖書”，導(dǎo)致積壓不說，其消極影響更令人擔(dān)憂。