最近參加相約北京藝術(shù)節(jié)的開幕式，現(xiàn)場的兩本節(jié)目冊引起了不少人的注意。一本是第十四屆相約北京開幕式節(jié)目冊，16開本，頁面上用大號字印著開幕式節(jié)目內(nèi)容、主創(chuàng)介紹，還附有相關(guān)活動的宣傳頁；一本是2014中法文化之春的節(jié)目手冊，只有前者的1/4大小，介紹了該文化節(jié)的概況、活動內(nèi)容。

　　兩本節(jié)目冊，一本推薦國家級大型綜合國際藝術(shù)節(jié)，旨在弘揚中華民族文化、引進外國藝術(shù)精華，一本推薦中國境內(nèi)的最大外國藝術(shù)節(jié)，展示中法兩國在藝術(shù)領(lǐng)域的成果。兩個藝術(shù)節(jié)在4、5月密集舉辦活動，有諸多合作的精彩項目和演出，可謂各有側(cè)重、各有千秋，觀眾可從節(jié)目冊上各取所需。但在散場時卻發(fā)生了一個有趣的現(xiàn)象，觀眾大都帶著中法文化之春的冊子，似乎對這本小冊子更情有獨鐘。

　　原來，相約北京藝術(shù)節(jié)的節(jié)目冊體積大、字體大，雖然看著不費力，但對節(jié)目的介紹卻不多，攜帶時也略顯沉重。中法文化之春的節(jié)目冊巴掌大小，但翻開一看卻別有洞天，里面先是用全彩插圖介紹了每個活動的主要內(nèi)容，后面還用一覽表列出了所有活動的信息，最后又有幾頁空白的筆記頁供人信手記錄，信息足夠、內(nèi)容豐富、設(shè)計漂亮，不少人走出了劇場還在饒有興趣地看著節(jié)目冊。

　　其實，節(jié)目冊也是文化傳播的一部分，可以推廣活動、介紹文化背景、普及藝術(shù)知識，不少觀眾就是通過節(jié)目冊來選擇節(jié)目的。好的節(jié)目冊不僅有效宣傳了活動，也傳遞了背后的文化理念。

　　我國的節(jié)目冊以前是向觀眾收費的，現(xiàn)如今不少劇院向觀眾免費提供，已經(jīng)是一個進步。但和優(yōu)良的節(jié)目冊相比，顯然還存在差距。比如，中法文化之春節(jié)目冊的設(shè)計就充分考慮實用性，不但方便攜帶，也方便利用，減少了浪費。一份簡單的節(jié)目冊雖不是大開支，但多場演出下來也是一筆不小的開銷。合理的設(shè)計就可以最大限度地節(jié)約成本，便于多次利用。國外很多劇院就采取將多個節(jié)目的介紹放在一起，既給觀眾提供最大的信息量，也便于多個劇場循環(huán)利用。

　　其次，好的節(jié)目冊要考慮到人們使用的舒適度、增加節(jié)目冊的附加值。豐富的內(nèi)容、美觀的畫面、加上人性化的設(shè)計，讓一本節(jié)目冊不但可以留給自己看，也可以帶給他人看，還可以用來收藏，滿足人們不同層次的需要，達到傳播效果的最大化。

　　事實上，小小的節(jié)目冊暴露了我國文化傳播中設(shè)計能力的弱勢，如何增加文化產(chǎn)品的附加值，在文化產(chǎn)品的多次利用中達到傳播文化、開拓文化消費市場的目的，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要課題，也是我們很多藝術(shù)活動做得較為薄弱的部分。在這個方面，我們在營銷環(huán)節(jié)、人才儲備、消費者心理研究上，需要運用工業(yè)設(shè)計、交互設(shè)計等多種手段，增加文化產(chǎn)品的附加值，讓傳播更有人情味。

　　我們不妨在一本小小的節(jié)目冊上下功夫：不求面面俱到，而應(yīng)該更注重精耕細作；不求數(shù)量累計，而更求質(zhì)量取勝；不求人人喜歡，而更注重入腦入心。這也是文化傳播中值得借鑒的有益思路。