高考剛過，激烈的生源大戰(zhàn)就拉開了序幕。眾多大學(xué)各顯神通，運(yùn)用各種創(chuàng)意來制作發(fā)布影像資料，以直觀可感的方式向家長和學(xué)生進(jìn)行推介。一些大學(xué)甚至讓美女出鏡，為學(xué)校的形象代言。

    這種被網(wǎng)友戲稱為“美人計(jì)”的宣傳策略確實(shí)奪人眼球。去年招生季，中國人民大學(xué)推出的“人大女神”，就使該校官網(wǎng)訪問量飆升，直至癱瘓。有此效應(yīng)，自然就不乏眾多效仿者。當(dāng)然，簡單地推個(gè)“女神”畢竟有失膚淺蒼白，今年的“美人計(jì)”內(nèi)涵就有了升級(jí)版。清華大學(xué)招生辦官微就推廣了“學(xué)生曬照片”活動(dòng)。以一組女生為例，通過她們?nèi)雽W(xué)前和畢業(yè)時(shí)的照片對(duì)比，力證“上清華，黑土變白云，個(gè)個(gè)白富美”。對(duì)于天生不是男神女神的考生，內(nèi)涵升級(jí)版確實(shí)更加勵(lì)志，更有說服力和吸引力。

    “美人計(jì)”確實(shí)讓大學(xué)收獲了更多關(guān)注，至于風(fēng)評(píng)如何，好事者網(wǎng)上搜搜，自然明白。人們對(duì)滿世界的美女廣告習(xí)以為常，為什么獨(dú)對(duì)大學(xué)的美女廣告橫挑鼻子豎挑眼？這說明，大學(xué)推出美女廣告，確實(shí)跟很多人的觀念認(rèn)知不相符合。

    大學(xué)的核心競爭力不在美女，最大的“賣點(diǎn)”也不在美女，而在其悠久傳統(tǒng)、深厚積淀、文化底蘊(yùn)和學(xué)術(shù)水平，在其濃厚的學(xué)術(shù)氛圍里所孕育的一代代大師巨匠、所培養(yǎng)的一代代人才精英。清華老校長梅貽琦有句名言，“所謂大學(xué)者，非謂有大樓之謂也，有大師之謂也”。大學(xué)在向家長和學(xué)生推介自己的時(shí)候，當(dāng)然應(yīng)該展示最核心的競爭力，讓人們感受到精神的力量，感受到學(xué)術(shù)和思想殿堂里讓人肅然起敬、心向往之的獨(dú)特魅力。

    話說回來，大學(xué)當(dāng)然知道學(xué)術(shù)和思想的重要性，也一直不遺余力地宣傳推介。所謂“美女廣告”，也許只不過是創(chuàng)新點(diǎn)子的一則花絮。但從傳播效果看，真不要輕視了這些“花絮”的影響力。一個(gè)“人大女神”就能讓學(xué)校網(wǎng)站癱瘓，一組“勵(lì)志女生”很可能就會(huì)喧賓奪主，讓清華厚重的學(xué)術(shù)和思想，淹沒在喧嘩的輿論口水中。在連娛樂明星都聲稱不靠臉蛋吃飯而靠內(nèi)涵立足的當(dāng)下，厚德載物的大學(xué)們，又何必來趟這渾水呢？

    再說了，美女廣告也許能吸引眼球，但對(duì)于家長和學(xué)生的選擇，卻未必有多大影響力。就像很少有人會(huì)因?yàn)橐粍t美女廣告就購買一套房子，同理，估計(jì)也很少會(huì)有學(xué)生沖著一張“女神照片”就選擇一所學(xué)校。這時(shí)候，具體實(shí)用的資料信息最能說服他們。大學(xué)與家長、學(xué)生之間信息不對(duì)稱的情況非常普遍。許多家長和學(xué)生對(duì)各個(gè)大學(xué)、院系、專業(yè)的情況都不熟悉，難以抉擇。雖然大學(xué)網(wǎng)站上都有宣傳資料，但基本都是在羅列成果、宣傳成就，比如師資力量、重點(diǎn)專業(yè)、優(yōu)秀課程、學(xué)術(shù)成果、榮譽(yù)稱號(hào)等等。大學(xué)非�？粗剡@些指標(biāo)，但對(duì)家長和學(xué)生來說，這些指標(biāo)抽象生疏，并不能解答他們心中的疑問：該大學(xué)到底怎么樣，該專業(yè)是學(xué)什么的，畢業(yè)之后是干什么的，職業(yè)前景如何？等等。大學(xué)要提高識(shí)別度、樹立好形象、贏得學(xué)生心，與其制作華而不實(shí)甚至嘩眾取寵的美女廣告，還不如干點(diǎn)實(shí)事，從改進(jìn)千篇一律、晦澀難懂的宣傳資料入手，讓家長和學(xué)生們看得懂，并能夠據(jù)此做出判斷：這里適不適合我，我要不要來。甚至提供一些更直接的溝通渠道，比如電話和網(wǎng)絡(luò)咨詢、校園開放日等等，讓家長和學(xué)生獲得更具體直觀的體會(huì)。這種效果，不是比“美女廣告”更有效嗎？