國(guó)家不僅僅是一個(gè)政治體、一個(gè)經(jīng)濟(jì)體，還是一個(gè)文化體。所有的大國(guó)崛起都不只是經(jīng)濟(jì)物質(zhì)層面的崛起，更根本的是文化的崛起。發(fā)達(dá)國(guó)家在尋求一個(gè)開(kāi)放的國(guó)際市場(chǎng)，通過(guò)強(qiáng)大的國(guó)際品牌定位來(lái)獲取財(cái)富的同時(shí)，始終在不遺余力地推廣自己的文化和價(jià)值觀(guān)，試圖通過(guò)改造他國(guó)大眾意識(shí)來(lái)建立文化支配權(quán)，這在很大程度上把經(jīng)濟(jì)全球化也變成了一場(chǎng)文化擴(kuò)張運(yùn)動(dòng)。面對(duì)這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)，任何國(guó)家都不應(yīng)輕視自己的文化傳統(tǒng)和資源，都不能放松打造具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)家品牌。

　　當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在向形態(tài)更高級(jí)、分工更復(fù)雜、結(jié)構(gòu)更合理的階段演化，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度、發(fā)展方式、內(nèi)在結(jié)構(gòu)、發(fā)展動(dòng)力都轉(zhuǎn)向新特征。在新常態(tài)下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展要擺脫資源和環(huán)境束縛，關(guān)鍵在于減弱要素的規(guī)模驅(qū)動(dòng)力，讓創(chuàng)新成為驅(qū)動(dòng)發(fā)展新的引擎。而品牌建設(shè)正是創(chuàng)新的重要部分，沒(méi)有品牌，就談不上對(duì)市場(chǎng)的有效占有和控制，創(chuàng)新成果也難以變成實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)。

　　過(guò)去，我們的高速增長(zhǎng)主要依靠制造業(yè)，處于所謂微笑曲線(xiàn)底端的環(huán)節(jié)上。而今后的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，要從微笑曲線(xiàn)底端向兩邊擴(kuò)展，這種擴(kuò)展不僅是在價(jià)值鏈上的一種攀升，更是創(chuàng)新的主要表現(xiàn)。往前擴(kuò)張，可以走到設(shè)計(jì)領(lǐng)域，從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，往后延伸，可以走到服務(wù)領(lǐng)域，一系列生產(chǎn)型服務(wù)產(chǎn)業(yè)由此誕生。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的過(guò)程中，品牌建設(shè)帶有引領(lǐng)性質(zhì)，具有強(qiáng)大的開(kāi)拓市場(chǎng)效果。

　　高水平的國(guó)家品牌，也是中國(guó)企業(yè)大規(guī)模走出去的堅(jiān)強(qiáng)保障。在全球總需求萎靡不振的情況下，中國(guó)過(guò)往的低成本比較優(yōu)勢(shì)也在發(fā)生轉(zhuǎn)化，加緊培育新的比較優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)中國(guó)企業(yè)走出去，使出口繼續(xù)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮支撐作用，離不開(kāi)強(qiáng)有力的國(guó)家品牌。對(duì)內(nèi)來(lái)看，國(guó)家品牌也是擴(kuò)大內(nèi)需、抵御外部經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的重要抓手，用包括品牌建設(shè)在內(nèi)的多種手段來(lái)創(chuàng)造新供給、激活新需求的重要性進(jìn)一步凸顯。我們迫切需要從國(guó)家層面高度重視和研究以國(guó)家文化為基礎(chǔ)的國(guó)家品牌戰(zhàn)略，從而適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)。

　　國(guó)家品牌的發(fā)展壯大，有助于中國(guó)參與國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)，追求現(xiàn)代化的成功。而從更深刻和更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度理解，強(qiáng)大的國(guó)家品牌，是營(yíng)造良好環(huán)境和氛圍的基礎(chǔ)，也是在國(guó)際政治博弈中占據(jù)主動(dòng)的基礎(chǔ)。實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)認(rèn)知認(rèn)同、對(duì)外傳播接受，中國(guó)的崛起才能更加順利。