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一邊是假貨充斥,真酒難覓;一邊卻是供銷(xiāo)兩旺,市場(chǎng)火爆。那么,茅臺(tái)鎮(zhèn)何以走不出制假售假陰影?
去年10月,住建部公布了第一批中國(guó)特色小鎮(zhèn)名單,以生產(chǎn)茅臺(tái)酒聞名的貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)成為127個(gè)小鎮(zhèn)之一。然而,新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),很多商家生產(chǎn)低端醬酒(醬香型白酒),以次充好,其“高仿酒一條街”承擔(dān)著當(dāng)?shù)卦旒偈奂俚年P(guān)鍵環(huán)節(jié),一瓶假“飛天茅臺(tái)”,利潤(rùn)在千元以上,銷(xiāo)售則遍布全國(guó)。(《新京報(bào)》3月20日)
早在2011年前后,國(guó)酒茅臺(tái)就處于假酒環(huán)伺的境地之中。當(dāng)時(shí)有官方說(shuō)法稱(chēng),茅臺(tái)集團(tuán)年產(chǎn)量約2萬(wàn)噸,而市場(chǎng)上茅臺(tái)酒消費(fèi)量為20萬(wàn)噸。多年過(guò)去,“圍獵”茅臺(tái)的情形似乎并沒(méi)有改變多少。盡管2016年茅臺(tái)集團(tuán)全年白酒總產(chǎn)量達(dá)到9萬(wàn)噸,但假貨的真實(shí)比例究竟如何,并不樂(lè)觀。
這樣的情形不免讓人疑惑和沮喪,一邊是假貨充斥,真酒難覓;一邊卻是供銷(xiāo)兩旺,市場(chǎng)火爆。那么,茅臺(tái)鎮(zhèn)為何走不出制假售假陰影?
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),當(dāng)下的“茅臺(tái)”制假售假,在打擊整治的縫隙中滋長(zhǎng),并越來(lái)越呈現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)化、隱蔽性以及全鏈條運(yùn)作的特征,比如打擦邊球,搞一些與“茅臺(tái)”有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品,諸如“茅臺(tái)內(nèi)供酒”“國(guó)務(wù)院機(jī)關(guān)事務(wù)管理局機(jī)關(guān)服務(wù)局專(zhuān)用酒”“部隊(duì)特供酒”等。這些屬于堂而皇之行走市場(chǎng)的酒品。還有一些標(biāo)識(shí)“茅臺(tái)鎮(zhèn)”字樣的,則屬于公然造假。
此類(lèi)假茅臺(tái)因?yàn)槠鹾狭松鐣?huì)上對(duì)國(guó)酒的特殊偏好,也因其確實(shí)能填補(bǔ)供需不對(duì)稱(chēng)造成的市場(chǎng)空白,往往大行其道。你可以說(shuō)這里邊有著某種“高檔”體驗(yàn)、“豪奢”享受,也可以說(shuō)滿(mǎn)足了關(guān)于權(quán)力的想象,反正,只要是那個(gè)味(醬香型),就會(huì)從人的味蕾而延伸至腦干,進(jìn)入意識(shí)層面。這種經(jīng)由具體經(jīng)驗(yàn)抽離出來(lái)的感官享受,往往是茅臺(tái)長(zhǎng)盛不衰的根源。
因?yàn)榭梢詽M(mǎn)足這樣的心理體驗(yàn), 眾多假貨順利進(jìn)入市場(chǎng)。畢竟,隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,此種需求水漲船高,不愁找不到下家。一旦供給與巨額利潤(rùn)捆綁纏繞在一起,市場(chǎng)必然會(huì)畸形、劣化。一瓶假酒的利潤(rùn)高達(dá)千元,可以想見(jiàn)會(huì)產(chǎn)生怎樣的市場(chǎng)動(dòng)員能力。
基于地方整體利益,這些年來(lái),公眾鮮見(jiàn)真正有力度的打假。即便茅臺(tái)集團(tuán)也只能偶爾發(fā)出一些微弱的正名聲明。就像今年“3·15”期間,貴州茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)布公告公示,稱(chēng)只有“貴州茅臺(tái)酒股份有限公司”生產(chǎn)的貴州茅臺(tái)酒才能稱(chēng)之為茅臺(tái)酒,其他則屬假冒侵權(quán)產(chǎn)品。但也僅此而已,“高仿酒一條街”照樣生意興隆。
這至少可以透露這樣一些信息:其一、“茅臺(tái)酒”有著專(zhuān)屬的品牌利益,不得隨意侵權(quán);其二、在茅臺(tái)區(qū)域酒產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的語(yǔ)境下,企業(yè)打假力不從心。此前有媒體報(bào)道,就歷史原因產(chǎn)生的不少企業(yè)名稱(chēng)傍茅臺(tái)現(xiàn)象,由于年代久遠(yuǎn),當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)已不再追究。
此外,茅臺(tái)集團(tuán)下屬的各子公司、孫公司也因?yàn)榭己酥笜?biāo)的壓力,而開(kāi)發(fā)了不同系列的品牌酒。茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳日前接受《人民日?qǐng)?bào)》采訪(fǎng)時(shí)披露,茅臺(tái)集團(tuán)創(chuàng)新產(chǎn)品品類(lèi),開(kāi)發(fā)了200多個(gè)具有茅臺(tái)特色的紀(jì)念酒、收藏酒、文化酒品牌,滿(mǎn)足消費(fèi)者多層次的個(gè)性化需求。
在如此內(nèi)外交攻、扭曲錯(cuò)亂的市場(chǎng)生態(tài)之中,如何界定茅臺(tái)酒,如何打假,顯然都不輕松。
無(wú)論如何,茅臺(tái)亂象不能持續(xù)下去了。這不僅關(guān)系到國(guó)酒茅臺(tái)的品牌價(jià)值,關(guān)系到能不能推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代,更關(guān)系到能不能保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。一瓶真正醇厚馥郁的茅臺(tái)酒,理應(yīng)與權(quán)力、與地方利益有一個(gè)切割。
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