“端午巨惠，‘夏’不為利”、“端午大促，限時(shí)秒殺”……在剛剛過去的端午節(jié)假期，打開手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端，映入眼簾的是電商鋪天蓋地的促銷廣告。諸如此類商家借傳統(tǒng)節(jié)日大搞促銷的情況早已經(jīng)屢見不鮮。近年來，更加讓人司空見慣的是異軍突起的“網(wǎng)絡(luò)節(jié)日”和“人造節(jié)日”：除了最為人們熟知的“11·11光棍節(jié)”“5·20網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”，還有“賣萌節(jié)”“吃貨節(jié)”等等一大批名目繁多、花樣百出的“節(jié)日”�，F(xiàn)如今，無論是傳統(tǒng)節(jié)日還是網(wǎng)節(jié)到來，都伴隨著“紅包滿天飛，禮物瘋狂送”，彌漫的商業(yè)氣息和人們“買買買”的高漲熱情甚至吞沒了原本該有的“節(jié)味兒”。

　　究其原因，一是社會(huì)商業(yè)化程度的提升，人們的購買力隨著生活水平的改善有了很大提高，消費(fèi)主義逐漸流行；二是電商崛起后，在固定的節(jié)日里與傳統(tǒng)商家搶占資源已經(jīng)無法滿足日益增長的營銷需求，于是，主動(dòng)出擊制造商機(jī)，各種刺激消費(fèi)的“節(jié)日”便應(yīng)運(yùn)而生。

　　不可否認(rèn)的是，節(jié)日經(jīng)濟(jì)對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長有著巨大的作用。但是，對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)日來說，單純將它們作為營銷商機(jī)已經(jīng)背離了傳統(tǒng)節(jié)日的本質(zhì)。而對(duì)于“網(wǎng)絡(luò)節(jié)日”和“人造節(jié)日”來說，當(dāng)下它們雖然在一定程度上滿足了社會(huì)需要，受到人們尤其年輕人的追捧和熱情參與，但其熱度能否長久持續(xù)還需打個(gè)問號(hào)。如果商家只是一味以促銷為目的，那么過度的營銷很可能讓人們?cè)谙M(fèi)和消遣過后對(duì)這些缺乏文化載體的“節(jié)日”產(chǎn)生疲勞、乏味之感。

　　傳統(tǒng)節(jié)日是中華文化的一部分，它們有著深厚的文化底蘊(yùn)以及美好的人文寓意。過節(jié)的方式固然可以隨著時(shí)代的變遷而豐富，但傳統(tǒng)節(jié)日原本的文化道德傳承功能不應(yīng)該被商業(yè)利益取代，人們美好情感的表達(dá)也不應(yīng)被消費(fèi)所束縛。

　　然而我們必須反思的是，一些傳統(tǒng)節(jié)日之所以逐漸趨向“購物節(jié)”，甚至在網(wǎng)節(jié)面前日漸式微，漸漸被人們忽視，原因也在于它們?cè)趥鞒羞^程中沒能與時(shí)俱進(jìn)，其中一些屬于農(nóng)耕社會(huì)的觀念已經(jīng)與現(xiàn)代文化不相適應(yīng)。對(duì)于從小接觸網(wǎng)絡(luò)的年輕人來說，對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的認(rèn)識(shí)和認(rèn)同感不足，相比于守舊的傳統(tǒng)節(jié)日，輕松有趣的網(wǎng)節(jié)自然更符合他們的胃口。

　　一邊是傳統(tǒng)文化的傳承，一邊是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來的便利，二者并非不能兼容，而是能夠很好地有機(jī)結(jié)合在一起。事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，煥發(fā)傳統(tǒng)文化的新生命力已經(jīng)離不開互聯(lián)網(wǎng)的幫助。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”思維逐漸深入人心，已經(jīng)有了許多運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維助推傳統(tǒng)節(jié)日文化傳承的有益嘗試。如從去年端午節(jié)開始，由國家網(wǎng)信辦指導(dǎo)的“網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)·端午”主題活動(dòng)就已上線，其中包含端午節(jié)起源、風(fēng)俗、文化、詩詞欣賞、漫畫、圖解以及視頻節(jié)目等，吸引了大量網(wǎng)友尤其是年輕網(wǎng)友的參與互動(dòng)。

　　傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳承與電商促銷也并非完全對(duì)立。通過策劃具有節(jié)日文化內(nèi)涵的線上線下營銷活動(dòng)，或是開發(fā)具有節(jié)日文化元素的文化創(chuàng)意產(chǎn)品等手段，電商也能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)節(jié)日文化的傳承貢獻(xiàn)自己的力量，而不是讓它們陷入“買買買”的狂歡中而失去應(yīng)有的顏色。