調(diào)查組對百度提出的整改要求包括，“改變競價排名機(jī)制，不能僅以給錢多少作為排位標(biāo)準(zhǔn)。立即調(diào)整相關(guān)技術(shù)系統(tǒng)，在2016年5月31日前，提出以信譽(yù)度為主要權(quán)重的排名算法并落實到位；對商業(yè)推廣信息逐條加注醒目標(biāo)識，并予以風(fēng)險提示；嚴(yán)格限制商業(yè)推廣信息比例，每頁面不得超過30%.”

　　由此看來，百度的競價排名商業(yè)模式已經(jīng)走到了盡頭。實際上，競價排名早已遭到頗多詬病，在最近幾年的全國“兩會”上都有代表委員指出競價排名的弊端。百度競價排名之所以會始終存在，直至魏則西失去了年輕的生命之后，才真正觸動其根基，其中很重要的一個原因在于百度通過搜索引擎牢牢掌握了互聯(lián)網(wǎng)的入口，使其在網(wǎng)絡(luò)世界和網(wǎng)絡(luò)使用人群中擁有較大的話語權(quán)。當(dāng)人們無法找到百度的替代品時，競價排名的地位自然難以動搖。

　　從目前的情況看，競價排名壽終正寢應(yīng)該是一種必然趨勢，這不僅是因為其負(fù)面新聞纏身，長期為人們所詬病，而且還因為在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，百度作為最主要互聯(lián)網(wǎng)入口的地位在逐漸下降�！鞍俣纫幌�，你就知道”，在PC時代，幾乎每個網(wǎng)民都會在第一時間習(xí)慣性地打開百度輸入關(guān)鍵詞。隨著手機(jī)等移動終端的興起，很多人開始熟練地打開一個個APP去尋找自己需要的信息或者服務(wù)，即使不“百度一下”，也能在移動互聯(lián)的世界里找到最適合自己的路徑。當(dāng)百度在移動互聯(lián)時代不再像過去那么重要，而早已成眾矢之的的競價排名也陷入風(fēng)雨飄搖之中，那么隨時都可能被最后一根稻草壓垮。

　　百度的過去和現(xiàn)在提示人們，對于進(jìn)一步推進(jìn)依法治網(wǎng)、依法管網(wǎng)而言，要樹立起大力規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)入口的意識。移動互聯(lián)時代的入口呈現(xiàn)出幾個比較明顯的特點(diǎn)：首先，互聯(lián)網(wǎng)入口朝著垂直縱深的方向發(fā)展，用戶通過一個APP接入移動互聯(lián)網(wǎng)之后，往往會在其中進(jìn)行信息獲取、社交、尋求生活服務(wù)等多項操作；其次，互聯(lián)網(wǎng)入口的更新?lián)Q代速度加快，也更加多元化，像百度那樣連續(xù)多年把控互聯(lián)網(wǎng)入口的情形恐怕難以再現(xiàn)，任何一項新技術(shù)、新概念、新商業(yè)模式都可能引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)入口的洗牌；最后，提供互聯(lián)網(wǎng)入口的不僅是軟件，而且也可以是軟硬件結(jié)合。這些都充分說明，對于移動互聯(lián)網(wǎng)入口的爭奪將會更加激烈，偏離法治軌道的可能性也更大，比如O2O是移動互聯(lián)時代最炙手可熱的領(lǐng)域，前不久，“餓了么”等外賣APP卻連續(xù)被監(jiān)管部門約談，進(jìn)而暴露了外賣APP在跑馬圈地、快速擴(kuò)張過程中存在的問題。

　　如果某個互聯(lián)網(wǎng)入口積聚了大量的人氣，就會形成一定的公共利益，諸如競價排名這樣的行為最終導(dǎo)致的后果不僅是魏則西個體的悲劇，而且更使得網(wǎng)絡(luò)公共利益受損。這就要求監(jiān)管執(zhí)法部門及時關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)入口的爭奪和變更，尤其是對那些如百度一般占據(jù)支配地位的互聯(lián)網(wǎng)入口，更需要嚴(yán)格監(jiān)管執(zhí)法，提前出臺相關(guān)制度規(guī)章。如果立法工作短時期內(nèi)無法及時跟進(jìn)，就需要在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、從業(yè)倫理等方面注入更多法治因素。競價排名帶給人們最深刻的警示就在于：一旦在互聯(lián)網(wǎng)入口就迷失方向，那么恐怕只能等到問題徹底曝光之后再去收拾殘局。