近日，一款名為NMD的阿迪達(dá)斯新配色球鞋全新上市，粉絲、黃牛齊齊出動(dòng)，不少人卻因限量以及門店銷售策略調(diào)整空手而回。記者現(xiàn)場(chǎng)采訪發(fā)現(xiàn)，運(yùn)氣不佳的粉絲在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行登記后只能回家等通知，而通宵排隊(duì)的黃牛卻能轉(zhuǎn)手以兩三倍的價(jià)格再轉(zhuǎn)手。（3月18日《新聞晨報(bào)》）

　　能讓黃牛集體出動(dòng)的，除了一張春運(yùn)能回家的火車票之外，若干年前的iPhone也曾享受過此種“榮光”。如今，NMD新款球鞋又讓黃牛黨看到了撈金的有利可圖。買這款鞋子還需要徹夜排隊(duì)、搖號(hào)中簽，此情此景，除了讓見過世面的老大爺感嘆“想不通”之外，不少年輕人也直言看不懂。

　　年輕人排隊(duì)購買一雙鞋，其原動(dòng)力自然不凡。NMD球鞋在成為大眾消費(fèi)品之前，就已有重量級(jí)明星為它站臺(tái)、曝光，以此拉大了年輕群體的期待值。隨后，由以饑餓營(yíng)銷、限量供應(yīng)等慣用手段跟上，以此來挖掘后續(xù)購買力。

　　很眼熟，這是很多自信商家的“一招鮮”。之前蘋果、微軟、小米在推出自己的拳頭產(chǎn)品之時(shí)，也總會(huì)牛刀小試。但屢試不爽的結(jié)果是，一招鮮總能被它吃遍天。

　　用買的不如賣的精，仿佛很難全盤解釋這種并不勢(shì)均力敵的“博弈”。有人愿意為此買單，甚至是溢價(jià)的方式來購買，這才是關(guān)鍵。在此，聯(lián)想到前段時(shí)間，市民為買丙申猴年郵票連夜排隊(duì)。而猴票也頗為爭(zhēng)氣，發(fā)行首日升值四倍。而如果把猴票和NMD跑鞋進(jìn)行某種程度的“并案”來說，會(huì)發(fā)現(xiàn)有種某種程度上的類似。

　　今年猴票被追捧，是因?yàn)檫@是黃永玉的作品。大師一出手，自然擲地有聲；反觀NMD跑鞋，一沒有《我，機(jī)器人》中威爾斯密斯腳踏匡威“機(jī)械公敵”的故事打底，二沒有Air Jordan鞋的歲月情懷，它能異軍突起，除了明星同款的面子效應(yīng)外，更關(guān)鍵的，還是它“迅速地找到令你興奮的多巴胺”的球鞋精髓。而為它操盤的，是阿迪達(dá)斯的頂級(jí)設(shè)計(jì)師。這種“里子”，才是粉絲們最想要的。

　　NMD最為人津津樂道的，是有舒適的Boost中底技術(shù)加持。而關(guān)于球鞋減震技術(shù)，仿佛也是國(guó)內(nèi)企業(yè)的“阿喀琉斯之踵”。這種核心技術(shù)，直接關(guān)乎著運(yùn)動(dòng)裝備的產(chǎn)銷走向。中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身熱日漸火爆，各大運(yùn)動(dòng)品牌在鞋履市場(chǎng)快速排兵布陣。但和NMD球鞋動(dòng)輒數(shù)千的叫價(jià)不同，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋即便打出高端概念，其價(jià)格卻不敢“高端”。這種小媳婦心態(tài)，除了傳統(tǒng)的自身定位之外，還有“里子”造詣上的不自信。

　　國(guó)內(nèi)球鞋，現(xiàn)在還難覓NMD、Air Jordan這樣的標(biāo)桿產(chǎn)品和粉絲文化，但縱覽以后的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，未來依然可期。運(yùn)動(dòng)品牌并沒有“一步?jīng)]趕上、步步?jīng)]趕上”的無力感，很多品牌也在短時(shí)間迎頭趕上。但在核心技術(shù)上的打磨上，卻需要慢工出細(xì)活，用時(shí)間換空間。而這，也是種工匠精神的情懷使然。