聽說(shuō)魚膽可以明目清火,湖北通城縣一位母親程女士將魚膽當(dāng)寶貝,專門挑給10歲的兒子小鵬吃。連吃了一年半后,孩子卻被毒倒,被查出肝腎衰竭,至今仍在醫(yī)院重癥監(jiān)護(hù)室內(nèi)搶救。(12月17日《楚天金報(bào)》)

　　實(shí)際生活當(dāng)中,關(guān)于誤食養(yǎng)生、治病偏方導(dǎo)致不良后果的案例,可謂比比皆是。除了使用魚膽明目之外,我們還經(jīng)常看到用癩蛤蟆以毒攻毒治癌癥、生吃泥鰍治膽囊炎、用白酒給發(fā)燒者降溫等各式各樣的偏方。它們?cè)诜婚g大行其道,使得不少人深受其害。在此背景下,如何讓人們理性對(duì)待層出不窮的偏方,確實(shí)是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。

　　其實(shí),隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及人們現(xiàn)代科學(xué)觀念的增強(qiáng),偏方的市場(chǎng)肯定是在縮小的。但不可忽視的是,在不少農(nóng)村和偏遠(yuǎn)貧困地區(qū),囿于人們知識(shí)文化水平不高、信息閉塞、經(jīng)濟(jì)條件窘迫等原因,這些地區(qū)的人們依舊很容易迷信偏方。仔細(xì)看媒體報(bào)道的案例也不難發(fā)現(xiàn),因誤食偏方而導(dǎo)致中毒乃至死亡等慘痛結(jié)果的,多數(shù)也是這些群體。如此一來(lái),科普現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的知識(shí),對(duì)那些農(nóng)村和偏遠(yuǎn)閉塞山區(qū)的人們是極為重要的。

　　近些年來(lái),在新聞傳播學(xué)科出現(xiàn)了一個(gè)新的研究領(lǐng)域,叫健康傳播。但遺憾的是,當(dāng)下不少的健康傳播研究十分“趕時(shí)髦”,多數(shù)是放置于互聯(lián)網(wǎng)的背景下來(lái)研究的,卻忽視了有相當(dāng)一部分人們是與互聯(lián)網(wǎng)近乎絕緣的。這不是說(shuō)剔除互聯(lián)網(wǎng)空間中健康領(lǐng)域的偽科學(xué)信息不重要,而是要想實(shí)現(xiàn)信息價(jià)值的普惠性,那些傳統(tǒng)的信息證偽渠道需要因受眾而異,而不是隨著互聯(lián)網(wǎng)的沖擊而被淡化和忽視。尤其是引導(dǎo)公眾對(duì)于偏方的理性認(rèn)知,顯然需要再次反思當(dāng)下的健康信息傳播問(wèn)題。

　　那么,到底該如何盡可能杜絕偏方給公眾帶來(lái)的危害呢?我想最為根本的,當(dāng)然是把所有的偏方,都全部納入監(jiān)管,對(duì)其進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo),這是一個(gè)巨大的工程。但當(dāng)務(wù)之急是根據(jù)人群的特點(diǎn),讓“不盲目使用偏方”成為一種共識(shí)。而要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn),自然需要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),去凈化那些大行其道的偽科學(xué)。但更重要的,是要通過(guò)以廣播電視為主的傳統(tǒng)媒體以及相關(guān)衛(wèi)生管理部門開展線下活動(dòng),深入基層去給那些不接觸網(wǎng)絡(luò)的受眾,科普現(xiàn)代醫(yī)療衛(wèi)生知識(shí)。尤其是線下活動(dòng),在當(dāng)下十分緊迫。

　　但現(xiàn)實(shí)中尷尬的是,關(guān)于傳統(tǒng)媒體以及線下的科普,在健康傳播工作中并沒(méi)有被重視起來(lái),甚至還會(huì)幫倒忙,為那些不科學(xué)的偏方背書。比如最近很火的電視劇《羋月傳》就有這樣的情節(jié)——羋月被人在食物中下毒,吃下后渾身無(wú)力,病倒在房中,吃了從花園里挖來(lái)的新鮮土茯苓,這才稍稍解毒,保住一命。但是,生吃土茯苓真的有解毒功效嗎?包括吃剩菜致癌、吃木瓜避孕等新聞,對(duì)于那些毫無(wú)證偽能力的農(nóng)村和偏遠(yuǎn)山區(qū)受眾來(lái)講,仍然具有誤導(dǎo)作用。

　　在此語(yǔ)境下,就需要對(duì)媒體傳遞的健康信息進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān),并對(duì)那些不科學(xué)的偏方,進(jìn)行針對(duì)性地檢查,再通過(guò)線下活動(dòng)的開展,來(lái)讓那些更容易“中槍”的受眾,對(duì)偏方有一個(gè)理性的態(tài)度。