隨著反對公款吃喝的力度加大，價格貴的高檔酒受到市場很大的沖擊，為了適應(yīng)市場的這一變化，生產(chǎn)廠家除了降價，還將產(chǎn)品從高端向低端轉(zhuǎn)移，生產(chǎn)一種價廉物美的酒，以滿足消費者的需求。最近，在電視購物頻道中經(jīng)常會看到這類“賣酒”的節(jié)目。但是，不敢恭維的是，節(jié)目上的主持人巧舌如簧，雖不高明，但很有“煽動性”，如果對酒的知識缺乏了解，難免會被“欺騙”。

　　去年曾頻頻出現(xiàn)的一位“主持人”與一位白酒行業(yè)的“某總”相對而坐，像講相聲般推薦一款“高端大氣上檔次”的白酒產(chǎn)品，并當(dāng)場給出只有在節(jié)目播出時段才享有的“內(nèi)部價”，此時，“消費者”爭先恐后打入熱線電話。這些廣告為了證明自身非假酒，通常主動告訴消費者可查防偽標(biāo)簽等。

　　現(xiàn)在，由于受到投訴，這類電視“賣酒”卻以另一種形式走進了電視“購物頻道”。就以國酒茅臺為例。除了“飛天”這個被認(rèn)知的品牌，它還有許多“子品牌”，而在價格上也不在一個檔次，這是一個常識。如今，這些“子品牌”的系列酒，戴著茅臺等品牌的“高帽”，搖身一變，由中低檔品種瞬間變身“高檔酒”。

　　電視購物是一種新的銷售業(yè)態(tài)，對于消費者而言，看到電視上介紹自己心儀的商品，撥個電話就可以送貨上門，而且價格比實體店要便宜，尤其深受老年觀眾的喜愛。但是，近年來“電視購物”夸大宣傳的現(xiàn)象愈演愈烈，這對電視媒體以及企業(yè)的公信力造成了嚴(yán)重傷害。

　　被稱為史上最嚴(yán)的“新廣告法”自今年9月1日起開始施行。廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。這是新廣告法最基本的原則。電話購物節(jié)目出現(xiàn)的問題，可能說不上是嚴(yán)格意義上的“虛假廣告”，但可以說是打了一個“擦邊球”，應(yīng)加強監(jiān)管。