最近南京一家火鍋店在網(wǎng)上有點(diǎn)火，特別是在本地某資訊微博號(hào)發(fā)博后，更是受到了熱議。原來(lái)這家店新推出了一項(xiàng)促銷活動(dòng)：穿短裙吃飯能打折，裙子越短，折扣越大。具體規(guī)則是：裙子在膝蓋往上10-15厘米，打8.5折；16-20厘米，打7.5折……每5厘米劃為一檔，共有6檔，最高2.5折。（9月1日《現(xiàn)代快報(bào)》）

　　類似于“穿短裙打折”這種以裸露身體為手段的“身體營(yíng)銷”，此前我們見得已經(jīng)不少。比如去年10月，武漢一家商場(chǎng)就曾推出“你脫光我免單”的營(yíng)銷活動(dòng)，規(guī)定只穿內(nèi)衣在店內(nèi)購(gòu)物的顧客可獲得免單獎(jiǎng)勵(lì)，可當(dāng)場(chǎng)穿走一套價(jià)值千元的衣服。

　　無(wú)論是“你脫光我免單”還是“穿短裙打折”，商家的營(yíng)銷活動(dòng)都達(dá)到了吸引眼球目的�；顒�(dòng)照片登上當(dāng)?shù)刂髁骷堎|(zhì)媒體版面不說(shuō)，還能持續(xù)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)圍觀與熱議，用極小的成本做成了轟動(dòng)的廣告，您說(shuō)商家事后能不偷著樂(lè)嗎？所以我們也就不難理解，商家營(yíng)銷為何總拿身體說(shuō)事兒。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，竟有這樣一條捷徑，在逐利天性驅(qū)使下，商家又怎能克制劍走偏鋒的沖動(dòng)？

　　說(shuō)完商家我們?cè)倏戳硗庖慌�主角——消費(fèi)者。為何有那么多消費(fèi)者愿意配合商家，在公眾場(chǎng)合裸露身體呢？這當(dāng)然首先要?dú)w結(jié)于社會(huì)風(fēng)氣的開化，使得人們不再保守地看待身體。更重要的是，當(dāng)我們的身體和情感開始依從于市場(chǎng)與商品規(guī)律時(shí)，對(duì)裸露身體的恥感也就逐漸消解。于是，當(dāng)人們將“裸露”與“打折”放在心靈天平上考量時(shí)，一些人做出了裸露部分身體的選擇。

　　本就具有物質(zhì)特性的身體，已經(jīng)成為一種社會(huì)資本與商業(yè)符號(hào)，這正是與身體特性相關(guān)的符號(hào)消費(fèi)愈發(fā)泛濫的根本原因。對(duì)此，此前有論者指出，要從法律上遏制低俗的身體營(yíng)銷行為。但事實(shí)上，許多營(yíng)銷行為是在打擦邊球。比如“穿短裙打折”，參與者并未褪去最后的遮羞布，僅憑《廣告法》“發(fā)布任何形式的廣告都要尊重法律和維護(hù)社會(huì)公德”的抽象規(guī)定，工商等監(jiān)管部門也很難介入。

　　因此，對(duì)于市場(chǎng)行為，更多時(shí)候可能還是得遵循市場(chǎng)邏輯。一方面，打造品牌從來(lái)都不能依靠一錘子買賣，另類營(yíng)銷雖能在一時(shí)吸引眼球，但若產(chǎn)品質(zhì)量缺乏保障，服務(wù)水平無(wú)法跟上，消費(fèi)者去一次已覺(jué)上當(dāng)，哪里會(huì)成為回頭客？在各類美食評(píng)論軟件大行其道的當(dāng)下，這家餐館若無(wú)法在菜品上取勝，就拿不到網(wǎng)友們的好評(píng)，也就不可能吸引更多的食客。

　　另一方面，相似的營(yíng)銷手段反復(fù)使用，對(duì)公眾的刺激與吸引力也就逐漸下降，所謂“見怪不怪，其怪自敗”，長(zhǎng)此以往，身體營(yíng)銷難免陷入無(wú)人捧場(chǎng)的尷尬境地。說(shuō)到底，身體營(yíng)銷是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可避免的跑偏，但市場(chǎng)自身畢竟擁有強(qiáng)大的糾錯(cuò)能力，只知拿身體說(shuō)事兒的商家終將被市場(chǎng)所淘汰。（段思平）