春節(jié)后，一篇名為“腦白金被揭助眠成分是褪黑素，褪黑素副作用不比安定藥物少”的報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)上流傳。對(duì)此，前巨人集團(tuán)CEO史玉柱此前在微博上發(fā)長(zhǎng)文回應(yīng):“我堅(jiān)持每天睡前吃腦白金，18年了，騙你我是小狗……”截至3月30日，這篇長(zhǎng)微博的閱讀量已超過(guò)20萬(wàn)(3月31日《華商報(bào)》)。

　　十?dāng)?shù)年如一日，“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的洗腦式廣告，強(qiáng)暴了眾多人的記憶。當(dāng)然，腦白金是史玉柱在困難期推出的“救命草”，問(wèn)世第二年便躋身中國(guó)保健產(chǎn)品銷量第一。它以“偷換概念”的方式，讓消費(fèi)者常年誤以為人體中自有“腦白金體”:于是，腦白金公司生產(chǎn)的產(chǎn)品就是腦白金，而其他公司生產(chǎn)的只是褪黑素。

　　一直蟬聯(lián)十大惡俗廣告之首的腦白金，自1997年問(wèn)世到2008年，銷量卻穩(wěn)步上升突破100億元，截至目前，暢銷保健食品市場(chǎng)17年，市場(chǎng)份額超過(guò)10%。這些年，縈繞在中國(guó)人頭腦中的三個(gè)問(wèn)題從未找到回應(yīng):一則，腦白金里的“腦白金”，究竟是個(gè)什么東西?這種保健品算是創(chuàng)世紀(jì)的發(fā)現(xiàn)，還是狂轟濫炸的忽悠?二則，腦白金如果真是褪黑素，能否如此不設(shè)防地用于日常保健口服?資料顯示，目前世界范圍內(nèi)，除美國(guó)、香港等少數(shù)國(guó)家和地區(qū)把褪黑素視為保健食品外，加拿大、英國(guó)、法國(guó)、意大利、愛(ài)爾蘭等絕大多數(shù)國(guó)家(地區(qū))均對(duì)褪黑素的使用持謹(jǐn)慎態(tài)度，作為處方藥嚴(yán)格控制，不得在藥店里自由銷售。三則，十多年，惡俗廣告如百足之蟲(chóng)。如果遵循“謊言重復(fù)一百遍就是真理”的邏輯，為什么沒(méi)人對(duì)其背后的是非真假出來(lái)“揭秘解謎”?就像網(wǎng)友說(shuō)的，在“褪黑素PK番瀉葉”的大戲中，“腦白金神話依舊，碧生源黯然銷魂”———這樣的結(jié)果，難免令人浮想聯(lián)翩。不查究，則默認(rèn)。民眾的質(zhì)樸想象，認(rèn)定“腦白金”就是保健科學(xué)領(lǐng)域不被打假的奇跡，那么，真相究竟在哪里?

　　史玉柱回應(yīng)得很文藝，以身說(shuō)法，賭咒發(fā)誓，搞得腦白金就是中國(guó)式神器一般。不過(guò)，這種“以情動(dòng)人”的釋疑法則，顯然安撫不了疑竇叢生的諸多問(wèn)號(hào)。這些年，食品安全法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法與廣告法都修改過(guò)，腦白金我自巋然，是真金不怕火煉、抑或是被監(jiān)管遺忘?

　　據(jù)官方統(tǒng)計(jì)資料:去年底，全國(guó)60歲以上的老年人口數(shù)量突破兩億。隨著保健養(yǎng)生剛需的勃興，“治未病”需求呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，加之如此龐大的“夕陽(yáng)紅”群體，保健品市場(chǎng)自然是塊不可小覷的蛋糕。國(guó)務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》也明確提出，2020年，中國(guó)健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到8萬(wàn)億元以上。2015年央視315晚會(huì)上，剛剛曝光了老年保健市場(chǎng)等亂象。在這樣的背景下，解剖這只叫做“腦白金”的麻雀，恐怕不僅是還消費(fèi)者以真相，更在于厘清保健品市場(chǎng)的規(guī)則與底線。

　　腦白金安全與否、腦白金廣告真實(shí)與否———這些問(wèn)題，18年后，總該有一個(gè)答案了。