春節(jié)紅包大戰(zhàn)昨天上午10點(diǎn)正式打響，支付寶紅包一開搶便遭到網(wǎng)友吐槽。記者發(fā)現(xiàn)，評論中多是針對搶不到現(xiàn)金紅包的吐槽。（相關(guān)新聞見今日本報(bào)A11版）

　　正所謂希望越大，失望也就越大，當(dāng)支付寶紅包正式開搶之際，集體擁入的網(wǎng)民卻發(fā)現(xiàn)，搶紅包體驗(yàn)并未如想象般那么美好，支付寶系統(tǒng)出現(xiàn)擁堵，搶不到紅包居多，即便偶爾有搶到者，金額也很低，甚至只是商品代金券，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于心理預(yù)期。

　　對于熱情十足的網(wǎng)民來講，結(jié)果與預(yù)期差異太大，頗有些失落感，很多人因此吐槽“被騙”、“再也不搶了”。雖然支付寶官方及時發(fā)布公告，解釋系統(tǒng)異常的原因，并向網(wǎng)友道歉，同時承諾追加紅包金額，但仍然沒有讓所有人滿意，在昨日下午4點(diǎn)的搶紅包大戰(zhàn)中，各種問題依舊出現(xiàn)。顯然，這場紅包大戰(zhàn)的開局并不理想，需要吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，對規(guī)則和系統(tǒng)加以完善，給網(wǎng)友創(chuàng)造一個良好的體驗(yàn)環(huán)境。

　　紅包大戰(zhàn)乃是網(wǎng)絡(luò)巨頭吸引流量的商業(yè)模式，各種所謂的現(xiàn)金紅包、購物消費(fèi)紅包，都是一種誘餌，吸引網(wǎng)友主動參與進(jìn)來，制造節(jié)日氛圍的同時，搶奪移動客戶資源和市場份額�？梢�，紅包大戰(zhàn)是一場商業(yè)策劃的游戲，對于億萬網(wǎng)友來講，也別太過認(rèn)真，不如抱著娛樂心態(tài)參與，搶到是運(yùn)氣，搶不到也沒啥損失。

　　此次紅包大戰(zhàn)的主角是微信和支付寶，雙方均投入大量資源，號稱送出數(shù)十億元紅包，當(dāng)然是以購物消費(fèi)紅包為主，需要網(wǎng)友另外貼錢購物才能使用。而除了支付寶和微信，還有諸如新浪微博、陌陌、騰訊的QQ、百度錢包也推出現(xiàn)金紅包，共同造勢將紅包大戰(zhàn)渲染得如火如荼。顯然，網(wǎng)絡(luò)巨頭發(fā)起的紅包大戰(zhàn)，本質(zhì)上是利用春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗，搞的商業(yè)促銷活動，推廣網(wǎng)絡(luò)購物和商家廣告。

　　也就是說，紅包大戰(zhàn)可以視為網(wǎng)絡(luò)巨頭的營銷戰(zhàn)，撒出來的紅包，就是變相的廣告費(fèi)，且因其創(chuàng)意新穎，具有巨大的引流效果，參與者眾多，成為現(xiàn)象級事件，廣告性價比非常高。因此，可以預(yù)見的是，如同雙十一電商狂歡節(jié)一樣，紅包大戰(zhàn)不會就此罷休，各方還會繼續(xù)開打，并不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提升搶紅包效果，改善網(wǎng)友的體驗(yàn)感，最終形成一個最優(yōu)模式，從而延續(xù)下去。