云南某媒體近日登載的一則圖片報道引起不少人的關注：在這張名為“企業(yè)為貧困學生送溫暖”的圖片中，十多位小學生手里高舉著“XX瑪咖才是好瑪咖”的廣告牌。企業(yè)向貧困學生獻愛心，本是一樁好事。可是，讓學生舉著廣告牌公開亮相，就有慈善被企業(yè)利益綁架之嫌，以至于有人認為此舉是“被異化的愛心、變了味的捐贈、軟暴力式的商業(yè)營銷”。

　　這樣的事情并不鮮見：某煙草品牌曾冠名希望小學，并借機舉辦了該品牌冠名的系列活動，使其變成了一場聲勢浩大的煙草營銷活動；一些志愿者募捐了一批愛心課桌，但這些課桌上卻貼上了各類商家的廣告……

　　這種變了味的獻愛心活動之所以發(fā)生，筆者以為關鍵在于相關法律、規(guī)定不完善。比如，《煙草廣告暫行管理辦法》規(guī)定“禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告”，但對一些企業(yè)通過贊助希望工程、捐助貧困地區(qū)學校和貧困學生等公益活動進行的廣告宣傳并無明確規(guī)定，相關教育法規(guī)也沒有禁止利用公益活動做廣告、捆綁商品銷售等具體的規(guī)定。這才使得一些企業(yè)、社會機構有機可乘。這表明，相關法規(guī)需及時修訂，嚴禁利用向學生、向學校捐贈物品進行廣告宣傳，確保慈善或公益活動的純潔性。