最近一段時間，名為“冰桶挑戰(zhàn)”的活動在席卷美國后“澆入中國”，活動規(guī)則很簡單：參與者在網(wǎng)上發(fā)布自己被冰水兜頭澆下的視頻內(nèi)容，然后邀請其他人接力。被邀請者要么接受挑戰(zhàn)，要么選擇為對抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥（簡稱ALS）”捐出100美元。目前，除了70余名IT界大佬、娛樂明星、體育明星參與外，國家衛(wèi)計委也被“點名”，隨后，其新聞發(fā)言人毛群安以個人名義捐款，呼吁關(guān)注罕見病患者。（詳見本報今日A7版報道）

　　“冰桶挑戰(zhàn)”真的火了。在比爾·蓋茨、蒂姆·庫克等名人之后，雷軍、羅永浩等企業(yè)界人士也紛紛體驗了一把“透心涼”。隨著名人效應(yīng)的累積，此種慈善創(chuàng)意的影響力正在指數(shù)般地遞增，并初戰(zhàn)告捷。原本冷僻的ALS，幾乎一夜間完成對大眾的科普而廣為人知；相關(guān)的公益組織，也獲得遠(yuǎn)多于預(yù)期的捐款。小小的“冰桶挑戰(zhàn)”游戲，何以能以擊鼓傳花的形式，不費吹灰之力就攢夠人氣、財氣，無疑值得探求。

　　不必諱言，一桶桶兜頭澆下的冰水，在掀起娛樂狂歡的同時，也濺起了質(zhì)疑的水花。“冰桶挑戰(zhàn)”點名讓人接受挑戰(zhàn)或捐款，算不算勸捐或逼捐？名人、明星爭先恐后參與游戲，有無“秀”的成分？在水資源十分缺乏的今天，有無浪費水的嫌疑？針對一連串質(zhì)疑，有網(wǎng)友一針見血地說，如此吹毛求疵，源于部分人“過度敏感”。在不少慈善機(jī)構(gòu)不斷爆出丑聞的當(dāng)下，在騙捐、詐捐和逼捐事件時有耳聞的背景下，部分公眾難免患上“慈善潔癖癥”。其實，只要讓弱勢群體真正得到幫助，能彰顯慈善精神與善意，這樣的互動式慈善、游戲式慈善，恰恰是慈善文化未來的發(fā)展方向，順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時代的潮流，同時啟示我們：慈善可以一種更喜聞樂見的形式“潤物細(xì)無聲”。

　　事實上，以往的慈善活動都是一種號召式的集中募捐，或辦晚會，或發(fā)倡議，公眾主動參與有之，但抵觸的也有不少。其套路無非是由受助人鏡頭前的哭泣、捐贈人大方捐贈、見證人熱情鼓掌等構(gòu)成。但是在如今“眼球經(jīng)濟(jì)時代”，人們的關(guān)注力越來越難被吸引，傳統(tǒng)募捐已很難激發(fā)人們潛伏內(nèi)心的“公益情懷”。如何讓公益募捐形式變得更時尚、接地氣，如何讓公眾爽快地掏錢、快樂地行善，已成為如今這個“眼球經(jīng)濟(jì)時代”的新課題。而對慈善活動進(jìn)行形式創(chuàng)新就是題中應(yīng)有之義。正如一位外國專家所說：中國富人并非為富不仁，而是中國公益組織缺乏讓富人掏錢的技巧。

　　而在“冰桶挑戰(zhàn)”這種技巧性募捐中，我們喜見，隨著一桶桶冰水醍醐灌頂或“膽怯者”的樂于捐款，社會精英們及時快樂地釋放出了慈善的溫情。動輒質(zhì)疑一些慈善活動為作秀或炒作，乍一看，是一種情緒表達(dá)，其實質(zhì)是一種不理性的道德批判。作秀又何妨呢？能喚起公眾的慈善意識，能讓需要救助的人獲益，才是最緊要的。

　　勿以善小而不為,也切勿因“作秀”之嫌而辜負(fù)溫情與善意。事實證明，“冰桶挑戰(zhàn)”慈善創(chuàng)意已產(chǎn)生出蝴蝶效應(yīng)，其正能量效果已遠(yuǎn)超預(yù)期。人們有理由相信，有了此次“冰桶挑戰(zhàn)”的啟蒙與示范，根植于本土的“冰桶挑戰(zhàn)”會越來越多，慈善活動今后也會更加接地氣，更具關(guān)注度。