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【地評(píng)線】東方時(shí)評(píng)丨央視名嘴直播帶貨,助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市

王洪
2020-04-20 21:50:28  來(lái)源:東方網(wǎng)

  小朱配琦,歐陽(yáng)下單。朱廣權(quán)和歐陽(yáng)夏丹兩位央視主持人,因?yàn)橹辈ж浻辛诵碌木W(wǎng)名。朱廣權(quán)與李佳琦首次搭檔,為央視新聞公益專場(chǎng)“謝謝你為湖北拼單”帶貨直播,2小時(shí)完成4000多萬(wàn)元的交易額。一周后第二場(chǎng)直播,歐陽(yáng)夏丹再接再厲,與演員王祖藍(lán)搭檔,將交易額提升至6100萬(wàn)元。(新民晚報(bào)4月19日)

  央視主持人試水直播帶貨,為湖北吆喝,做了功課,帶著實(shí)力,滿屏誠(chéng)懇,讓廣大網(wǎng)友真正領(lǐng)略了“賣貨兼賣藝”的風(fēng)采,也為疫情之后全國(guó)各行各業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市,發(fā)揮導(dǎo)向引領(lǐng)示范作用,開(kāi)創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)助力營(yíng)銷新創(chuàng)舉。

  平時(shí)正襟危坐的名嘴,如今與網(wǎng)紅主播趣味相投,你捧我哏,證明直播帶貨這種新生態(tài),正以令人無(wú)法阻攔的力度,影響我們每一個(gè)人。疫情之下,線上經(jīng)濟(jì)化危為機(jī),迎來(lái)了一波飛速發(fā)展期,尤其是在線直播同線下物流相結(jié)合,加速形成了以消費(fèi)者為中心的“泛零售業(yè)”,成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新亮點(diǎn)。

  成功的實(shí)踐,證明直播帶貨的巨大效應(yīng)。百年老字號(hào)“杏花樓”疫情后首次線上直播,10秒即售罄13萬(wàn)盒“咸蛋黃肉松青團(tuán)”。上海新世界城、上海家化等知名品牌,運(yùn)用線上直播帶貨模式,銷量顯著提高,餐飲、房地產(chǎn)和汽車等行業(yè)展開(kāi)服務(wù)型直播,有效拉近品牌與消費(fèi)者的距離。此外文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、實(shí)體書(shū)店、出版社和各藝術(shù)院團(tuán)加入直播行列,拓展文化產(chǎn)業(yè)銷售渠道和市場(chǎng)影響,效果也異常顯著。

  直播經(jīng)濟(jì)借助發(fā)達(dá)的物流網(wǎng)絡(luò),打破了傳統(tǒng)零售的地域限制,促使消費(fèi)者從線上認(rèn)知轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi),有利于品牌營(yíng)銷,帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

  在當(dāng)下復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市的進(jìn)程中,應(yīng)鼓勵(lì)線下零售實(shí)體與線上直播平臺(tái)創(chuàng)新聯(lián)動(dòng),打造沉浸式的數(shù)字消費(fèi)體驗(yàn),優(yōu)化電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效率好和產(chǎn)品供應(yīng)鏈,拓寬生態(tài)圈的“+互聯(lián)網(wǎng)”模式。

  應(yīng)該看到,直播所賦能的行業(yè)眾多,覆蓋面更廣,并已經(jīng)衍生出許多新形式新業(yè)態(tài)。借助實(shí)體經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)直播和抖音快手,上海文化廣場(chǎng)近日舉辦的2020演出季年度發(fā)布會(huì),線上觀看人數(shù)超過(guò)200萬(wàn)人次,同時(shí)上線的“藝起前行·演藝大世界·云劇場(chǎng)”,短短幾天觀看人數(shù)超過(guò)300萬(wàn)。市民文化節(jié)借助“文化云”,直播市民大眾的才藝達(dá)人,引發(fā)線上觀賞新場(chǎng)景,將在線直播積攢的流量人氣,轉(zhuǎn)化為推動(dòng)城市文化和線上演藝“新業(yè)態(tài)”的一種動(dòng)力,提升上海品牌的綜合影響力。

  推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的全面復(fù)蘇和加速發(fā)展,筆者以為,央視名嘴的傳播帶貨,啟示復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市,要搶抓直播經(jīng)濟(jì)“風(fēng)口”,發(fā)力推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇,利用5G技術(shù),搶占互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展“窗口”,加快在線直播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),推動(dòng)在線直播平臺(tái)更快發(fā)展,在更廣行業(yè)和各個(gè)領(lǐng)域,通過(guò)形式多樣的直播帶貨方式,影響和轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念,用吸引受眾的文化氣息,彰顯直播帶貨直觀便利的優(yōu)勢(shì),融合文化和經(jīng)濟(jì)的雙重力量,引導(dǎo)市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng),助推經(jīng)濟(jì)快速?gòu)?fù)蘇和有序發(fā)展。

編輯:王曉超

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