時下，隨著人們理財意識的增強，越來越多的百姓選擇金融理財，但在一些金融機構，很多金融新產(chǎn)品、新概念，讓大多數(shù)人聽上去云里霧里，搞不明白。在農(nóng)村，這種現(xiàn)象就更嚴重了。比如，筆者一位在基層農(nóng)村信用社工作的朋友說，村民在信用社咨詢了解支票、銀行匯票跨行匯款等金融業(yè)務情況，經(jīng)常弄不懂“信用卡”“借記卡”等名詞，反倒是“儲蓄卡”能聽懂。

　　有人說，在農(nóng)村缺少的不是銀行，而是真正服務于“三農(nóng)”的銀行。農(nóng)村金融這個被大型金融機構忽視的“冷門”市場，要想在新一輪發(fā)展中有所作為，首要的就是要在金融服務上因地制宜、因人而異。農(nóng)民需要金融支持，在普及金融知識、推動農(nóng)村金融消費上，金融機構還需要多接地氣，狠下功夫，才能讓農(nóng)村金融真正貼近群眾、服務群眾。

　　金融產(chǎn)品要讓普通百姓特別是廣大農(nóng)民看得懂，關鍵在于換位思考，從產(chǎn)品的開發(fā)到“上市”推廣的全過程，都要善于站在百姓的立場，對金融新產(chǎn)品的形態(tài)、概念、名稱甚至廣告、宣傳用語，進行優(yōu)化選擇，將金融的“專業(yè)語言”轉化為通俗易懂的“大眾語言”，讓百姓看得懂。這樣，才能讓金融服務真正走近百姓，才能使農(nóng)村金融真正姓“農(nóng)”。