徐靜蕾代言的江中猴姑餅干廣告因宣傳“養(yǎng)胃”被消費(fèi)者告上法庭，消費(fèi)者通過(guò)親身實(shí)踐證明該餅干并無(wú)實(shí)效，“養(yǎng)胃”宣傳誤導(dǎo)了他，要求10倍賠償貨款并在媒體上公開(kāi)道歉。（新京網(wǎng) 7月21日）

　　明星代言虛假?gòu)V告的話題并不陌生，其中最讓人記憶猶新的就是2008年的“三鹿奶粉”事件，三聚氰胺引發(fā)的悲劇將代言明星鄧婕推到了輿論的風(fēng)口浪尖；無(wú)獨(dú)有偶，代言“初元”營(yíng)養(yǎng)液的張國(guó)立，代言藏秘排油茶的郭德綱，代言湯臣倍健膠囊的姚明等眾多明星紛紛陷入“代言門(mén)”，明星們?cè)跊](méi)有親身使用的情況下盲目代言，消耗了粉絲對(duì)他們的信任，損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，甚至危及了消費(fèi)者的身體健康，讓涉事企業(yè)也得不償失。

　　企業(yè)，為了擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，增加收益，于是利用名人效應(yīng)，用明星做代言本無(wú)可厚非，但若過(guò)于急功近利，做虛假宣傳，是一種缺乏誠(chéng)信、自吹自擂的欺騙行為；明星，作為社會(huì)公眾人物，言行舉止時(shí)時(shí)刻刻備受關(guān)注，若出于自身利益的考慮，在沒(méi)有親身試驗(yàn)的基礎(chǔ)上就盲目代言，是一種不負(fù)責(zé)任的行為，無(wú)形中成為企業(yè)“吹�！钡膸蛢�；消費(fèi)者，作為廣大受眾，在選擇產(chǎn)品時(shí)，有時(shí)候盲目追星，缺乏理性和科學(xué)指導(dǎo)，也最終導(dǎo)致利益受損。

　　要讓明星代言“更靠譜”，遏止明星成為企業(yè)自吹自擂的工具甚至幫兇，需要從以下幾個(gè)方面去發(fā)力。

　　首先，對(duì)企業(yè)加強(qiáng)引導(dǎo)是治本之策。企業(yè)是廣告的來(lái)源，廣告內(nèi)容的真實(shí)與否很大程度上取決于企業(yè)，這就需要企業(yè)方堅(jiān)持誠(chéng)信為本的原則，廣告與品質(zhì)，名副其實(shí)，這個(gè)過(guò)程中就需要廣告審核部門(mén)負(fù)起責(zé)任，嚴(yán)格審批程序；同時(shí)，細(xì)化相關(guān)法律條例，加大對(duì)虛假宣傳廣告的打擊力度，增加他們的違法成本；媒體也要負(fù)起責(zé)任，對(duì)虛假?gòu)V告要加大曝光力度，營(yíng)造健康的廣告的生態(tài)環(huán)境。

　　其次，對(duì)明星代言加以約束是關(guān)鍵。新《廣告法》即將于今年9月1日實(shí)施，其目的之一就是為明星代言食品廣告戴上“緊箍咒”，其規(guī)定代言人不得代言自己未使用過(guò)的商品或未接受過(guò)的服務(wù)做推薦、證明等，并明確了處罰細(xì)則，進(jìn)一步加重了廣告代言人為虛假行為所負(fù)的責(zé)任，筆者希望看到該法律得到有效地執(zhí)行和落實(shí)。當(dāng)然，明星們更需強(qiáng)化自身的責(zé)任意識(shí)，謹(jǐn)慎地選擇產(chǎn)品，仔細(xì)審查產(chǎn)品的描述與實(shí)際狀況是否相符，以防“躺槍”，成為企業(yè)自吹自擂的幫兇。

　　最后，消費(fèi)者理性購(gòu)物是保障。消費(fèi)者的盲目崇拜和效仿為明星代言提供了市場(chǎng)，有市場(chǎng)就有需求，可以說(shuō)消費(fèi)者的盲目效仿在一定程度上縱容了明星代言的行為，因此，消費(fèi)者需要理性消費(fèi)。當(dāng)然更離不開(kāi)相關(guān)部門(mén)負(fù)起責(zé)任，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為加以科學(xué)地引導(dǎo)，對(duì)商品，尤其是食品藥品知識(shí)進(jìn)行普及等。

　　企業(yè)，誠(chéng)信意識(shí)是根本；明星，自我約束是關(guān)鍵；消費(fèi)者，理性消費(fèi)是保障。當(dāng)然，也離不開(kāi)相關(guān)配套法律法規(guī)的配合以及相關(guān)部門(mén)的審核監(jiān)督和管理，只有從多方面扎緊廣告的藩籬，企業(yè)才不再敢“吹�！�，明星代言的“幫兇”身份也就自然會(huì)解除，消費(fèi)者合法權(quán)益才會(huì)得到最大程度地維護(hù)。