核心提示：如今，我們處在消費需求急劇變化的新時代，消費方式在轉(zhuǎn)變、消費熱點在轉(zhuǎn)換、消費觀念也在改變。面對消費的急速變化，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營模式、消費業(yè)態(tài)，唯有變化才能適應(yīng)變化，而且越早變、快變，越主動。按照消費升級的邏輯去捕捉商機、布局生產(chǎn)，就可能事半功倍，才可能有更大未來。期待各地方、各部門和各行各業(yè)，都能充分認(rèn)識到這一點，齊心協(xié)力行動起來

　　越來越多的跡象表明，我們正在進入一個消費需求急劇變化的新時代。主動適應(yīng)這種變化、引領(lǐng)這種變化，對接需求的同時深化結(jié)構(gòu)調(diào)整，無論是對當(dāng)前穩(wěn)增長，還是對未來經(jīng)濟邁向中高端，都有著極為重要的意義。

　　消費方式的變化最為明顯。早晨起床后，用網(wǎng)購的智能體重器稱體重；出門前，用“神州專車”下單叫車；午飯時，足不出戶用“到家美食會”訂餐……隨著移動支付、現(xiàn)代物流的進一步發(fā)展，人們的消費方式更多地從“線下”轉(zhuǎn)到“線上”，甚至不僅小件日用品在網(wǎng)上買，大件電器乃至汽車、住房也開始向網(wǎng)絡(luò)“轉(zhuǎn)場”。今年前6個月，網(wǎng)絡(luò)消費以社會消費品零售總額近4倍的增速，成為我國消費領(lǐng)域的最大亮點。

　　消費熱點在悄然轉(zhuǎn)換。人們更加舍得在教育、信息、旅游、文化娛樂、醫(yī)療保健等享受型、發(fā)展型消費上花錢。國家旅游局日前披露，今年上半年，國內(nèi)旅游人數(shù)超過20億人次，旅游消費總額創(chuàng)歷史新高。即使是吃喝，也在出現(xiàn)分化。以往，好多人每天喝茶，如今，手磨咖啡、新鮮果汁開始風(fēng)靡。

　　與此同時，消費觀念也在改變。與上世紀(jì)50年代、60年代出生的父輩們不同，現(xiàn)在的消費主力是70后、80后乃至90后。他們追求時尚、綠色，注重產(chǎn)品的個性化體驗，從眾心理逐漸淡化。

　　新消費呼喚新供給。消費的變化，催生了許多新業(yè)態(tài)的發(fā)展機遇，對各行各業(yè)提出了新的要求。按照消費升級的邏輯去捕捉商機、布局生產(chǎn)，就可能事半功倍，才可能有更大未來。移動支付行業(yè)的爆發(fā)，從根子上說，就是順應(yīng)新消費時代的產(chǎn)物。中國人民銀行數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國移動支付業(yè)務(wù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，金額猛增9倍。相反，跟不上消費變化的步伐，就會落伍、掉隊。一些轉(zhuǎn)型慢的傳統(tǒng)賣場，日子越來越難熬，就是教訓(xùn)。據(jù)調(diào)查，上半年國內(nèi)主要零售企業(yè)的關(guān)店數(shù)量激增，有100多家，其中不乏龍頭企業(yè)，某鞋類領(lǐng)軍企業(yè)甚至在近幾個月創(chuàng)下每半天就關(guān)一家實體店的紀(jì)錄。

　　推動和刺激消費具有很大空間。引導(dǎo)企業(yè)主動適應(yīng)消費需求之變，政府可以有更大作為。比如，今年6月1日起，我國降低部分服裝、鞋靴等日用消費品進口關(guān)稅稅率，平均降幅超過50%。這不僅有利于擴大進口，還可以讓百姓得到實惠，引導(dǎo)境外消費回流，讓去國外買馬桶蓋這樣的事少一些。又如，廣東省支持企業(yè)通過廣貨網(wǎng)平臺向網(wǎng)民“派紅包”，發(fā)放促銷紅包23億元，很多人也就不由自主地按下了“購買鍵”。

　　“天下武功，唯快不破”。面對消費的急速變化，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營模式、消費業(yè)態(tài)，唯有變化才能適應(yīng)變化，而且越早變、快變，越主動。期待各地方、各部門和各行各業(yè)，都能充分認(rèn)識到這一點，齊心協(xié)力行動起來。