用好消費對中國制造的倒逼力量

　　在實現(xiàn)2025規(guī)劃目標(biāo)的過程中，中國制造既要瞄準國際標(biāo)準和國際品牌，也要更加重視從內(nèi)需中尋找機會，適應(yīng)消費需求，挖掘市場潛力。從模仿型排浪式的粗放消費向個性化、多樣化的精細消費轉(zhuǎn)變，正在倒逼著中國制造的轉(zhuǎn)型升級

　　李克強總理近期在工信部考察時指出，個性化消費在我國正蓬勃興起，產(chǎn)品將面臨消費者更苛刻的要求和更高的標(biāo)準，中國經(jīng)濟邁向中高端，要接受消費者的選擇和檢驗�？梢哉f，當(dāng)下熱火朝天的中國制造升級大潮中，消費市場既是實現(xiàn)和提升制造業(yè)價值的途徑，也能形成倒逼力量，促進制造業(yè)以需求為導(dǎo)向邁向中高端，從而支撐中國經(jīng)濟邁向中高端。

　　消費已成為拉動增長和促進制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主引擎。投資、出口、消費是拉動經(jīng)濟的“三駕馬車”，但目前三者并非處于“并駕齊驅(qū)”的狀態(tài)，出口面臨世界經(jīng)濟和外部需求的不確定性，新增投入和投資也顯得動力不足，消費則在經(jīng)濟增長和轉(zhuǎn)型升級中的貢獻率越來越高，日益成為提升需求的主流力量。這意味著，在實現(xiàn)2025規(guī)劃目標(biāo)的過程中，中國制造既要瞄準國際標(biāo)準和國際品牌，也要更加重視從內(nèi)需中尋找機會，適應(yīng)消費需求，挖掘市場潛力。

　　我國已成為全球第一制造大國，但與之極不相稱的是近幾年來居民出境“掃貨”的現(xiàn)象。這其中的緣故，除了來自于全球化與市場開放程度不斷加深，根本上還是因為中國制造在品質(zhì)和品牌方面難以適應(yīng)經(jīng)濟新常態(tài)下消費需求呈現(xiàn)出的新趨勢。從模仿型排浪式的粗放消費向個性化、多樣化的精細消費轉(zhuǎn)變，正在倒逼著中國制造的轉(zhuǎn)型升級。

　　企業(yè)要用好這種倒逼的力量，注重研究消費心理，根據(jù)消費確定戰(zhàn)略，精準把握消費者對差異化、精細化，以及品牌、品質(zhì)的要求，在產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)和營銷各個環(huán)節(jié)作出根本性變革，生產(chǎn)出品種更多、技術(shù)更高、創(chuàng)意更新、品質(zhì)更好的產(chǎn)品。特別是在實施“互聯(lián)網(wǎng)+”的新形勢下，要更加注重使網(wǎng)絡(luò)化、智能化制造與消費需求形成互動的更優(yōu)商業(yè)模式。

　　用好消費對中國制造的倒逼力量，還需要營造良好的消費氛圍。在生活水平提高和基本消費需求滿足之后，人們產(chǎn)生了新的消費需求，而在這些需求中難免有攀比跟風(fēng)，甚至求貴求洋的心態(tài)。中國制造業(yè)在全球的競爭力越來越強，很多產(chǎn)品與國外品牌相比，知名度存在差距但品質(zhì)上并無劣勢，價格低但質(zhì)量不低。消費與生產(chǎn)既是博弈，也能互相成就，但這需要加強引導(dǎo)。要在全社會倡導(dǎo)健康合理的消費文化，增加消費者對中國制造產(chǎn)品的信心和認同度，通過消費的力量，促進中國制造品牌和品質(zhì)不斷提升。