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世博舞臺(tái)上的中國(guó)企業(yè)聯(lián)合館,向世界詮釋什么是“中國(guó)制造”,展現(xiàn)中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌的整體形象
以“中國(guó)種子”為主題的2015年米蘭世博會(huì)中國(guó)企業(yè)聯(lián)合館,是中國(guó)第一次集聚各領(lǐng)域優(yōu)秀企業(yè)在世博會(huì)上集體亮相,也是中國(guó)企業(yè)海外參展歷史上第一次大規(guī)模的集體展示。
開(kāi)幕以來(lái),中國(guó)企業(yè)聯(lián)合館在向世界呈現(xiàn)中國(guó)科技創(chuàng)新、生活方式和飲食文化的同時(shí),為中國(guó)企業(yè)走進(jìn)歐洲、投入“一帶一路”建設(shè)搭建了世界級(jí)平臺(tái),不僅在意大利和歐洲引起高度關(guān)注和熱烈反響,而且在中國(guó)企業(yè)界引發(fā)“中國(guó)品牌如何全球化”的熱議。
今天,中國(guó)企業(yè)逐漸扎根世界的土壤。同時(shí),世界也在觀望:中國(guó)企業(yè)整體是否不斷創(chuàng)新?中國(guó)企業(yè)家是否具有社會(huì)責(zé)任?“中國(guó)制造”是否可持續(xù)發(fā)展?“中國(guó)種子”如何綻放全球?中國(guó)企業(yè)聯(lián)合館集聚了包括寶鋼集團(tuán)、中國(guó)航天、中國(guó)商飛、中國(guó)中車、上海電氣等中國(guó)各領(lǐng)域最具先進(jìn)性和代表性的企業(yè),是中國(guó)品牌的一次跨領(lǐng)域團(tuán)隊(duì)合作,其首要目標(biāo)就是向世界詮釋什么是“中國(guó)制造”,展現(xiàn)中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌的整體形象。
“中國(guó)制造”對(duì)歐洲和意大利公眾具有極大吸引力。中國(guó)中車是第一次在歐洲非行業(yè)展會(huì)展出,但歐洲公眾對(duì)中國(guó)高鐵的熱情超乎想象,一位20歲左右的小伙子說(shuō),我知道中國(guó)還有時(shí)速500公里的高鐵,希望意大利能夠早點(diǎn)用上中國(guó)高鐵。中國(guó)航天展臺(tái)上的“玉兔”號(hào)1∶1模型,深深吸引了意大利學(xué)生——一個(gè)初中生對(duì)老師說(shuō),我們書上看到的中國(guó)是很古老的,原來(lái)中國(guó)有這么好的科技,中國(guó)很現(xiàn)代。
歐洲公眾對(duì)世博會(huì)情有獨(dú)鐘,對(duì)新事物的學(xué)習(xí)和吸納更是積極活躍;對(duì)中國(guó)品牌而言,這是進(jìn)入歐洲乃至全球市場(chǎng)最寶貴的財(cái)富。中國(guó)企業(yè)聯(lián)合館內(nèi)參展企業(yè)大多數(shù)已經(jīng)和歐洲有實(shí)質(zhì)性的交流與合作,其行業(yè)地位已經(jīng)得到充分的認(rèn)可,但是對(duì)普通公眾來(lái)說(shuō),其品牌卻是陌生的。2014年,上海電氣收購(gòu)了意大利安薩爾多燃機(jī)公司40%股權(quán),改寫了世界燃機(jī)行業(yè)格局,“這次到世博會(huì)來(lái),就是要和歐洲公眾零距離接觸,讓上海電氣的品牌扎根于公眾”。這種想法基本代表了中國(guó)企業(yè)聯(lián)合館參展企業(yè)的共同策略——借助世博,直面公眾,縮短市場(chǎng)距離。
一直以來(lái),以?shī)W運(yùn)會(huì)、世博會(huì)為代表的國(guó)際盛事,也是重要的國(guó)際商業(yè)舞臺(tái),企業(yè)除將自身品牌與其綁定而得以增值,更重要的是尋找品質(zhì)和文化都相近的合作伙伴。以中國(guó)中醫(yī)藥國(guó)際化為例,領(lǐng)軍企業(yè)天士力制藥集團(tuán)第一次來(lái)到世博會(huì),展示中醫(yī)藥現(xiàn)代生產(chǎn)工藝,消除中醫(yī)藥神秘化,并與世界健康產(chǎn)業(yè)廣泛對(duì)話,提出現(xiàn)代大健康理論,引起歐洲當(dāng)?shù)馗叨汝P(guān)注。中國(guó)企業(yè)聯(lián)合館已然成為其走進(jìn)歐洲、發(fā)出品牌聲音、全面接觸全球合作資源的寬闊平臺(tái)。
今天,“中國(guó)制造”融入經(jīng)濟(jì)全球化和信息化潮流,其內(nèi)涵將在智能化、國(guó)際化和品牌化三個(gè)方面超越以往,中國(guó)企業(yè)家的腦圖已經(jīng)全球化,現(xiàn)在需要的是與世界聯(lián)系的品牌平臺(tái)、市場(chǎng)路徑和合作資源。目前,2017年哈薩克斯坦專業(yè)性世博會(huì)、2019年北京世園會(huì)、2020年迪拜世博會(huì)均已發(fā)出邀請(qǐng),希望中國(guó)企業(yè)聯(lián)合館在世博會(huì)舞臺(tái)上繼續(xù)展出,這意味著中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌在全球化進(jìn)程中總有一個(gè)忠實(shí)務(wù)實(shí)的前行伙伴,聚合中企、聯(lián)動(dòng)世界,讓“中國(guó)種子”綻放世界。
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