11月18日，有“中國經(jīng)濟晴雨表”之稱的央視年度黃金資源廣告招標會在北京梅地亞中心多功能廳舉行。與往年迥異的是，酒業(yè)公司尤其是白酒企業(yè)今年集體“隱身”，中標額度不足1億元，淡出央視廣告招標第一陣營。（《21世紀經(jīng)濟報道》11月20日）

　　多年來，一家家酒業(yè)似乎都“不差錢”，在央視打廣告動輒以億元計地豪擲，孔府宴酒、秦池酒和貴州茅臺都曾分別奪得過央視廣告標王。2013年，白酒企業(yè)在央視現(xiàn)場廣告投標中規(guī)模曾高達36.6億元，劍南春以6.19億元摘下標王。

　　在央視今年的招標會上，白酒企業(yè)“雄風”不再，集體“隱身”，白酒淡出“第一陣營”，和操作規(guī)則的改變不無關系。今年規(guī)定白酒企業(yè)從過去現(xiàn)場投標的方式改為提前簽約，中標金額統(tǒng)計并不完全準確；也有政策性的制約，如《廣電總局關于進一步加強電視廣告播出管理的通知》對烈性酒商業(yè)廣告的限制，使得白酒企業(yè)在今年的中標額銳減等。但總體而言，白酒廣告額度嚴重下滑，折射出白酒市場的不景氣，卻是不爭的事實，這何嘗不是公眾所喜聞樂見的？

　　首先，它見證機關“改作風”漸生成效。有觀點認為，高檔白酒的價格是腐敗推高的，公款吃喝是高檔白酒消費的主力。自從中央推出“八項規(guī)定”、公務接待標準化以及反“四風”以來，公款吃喝風得以有效遏制，公款送禮和非正常人情往來行為普遍收斂，高檔白酒銷量自然大幅銳減。對此，有國企干部感嘆，“八項規(guī)定”后，自己的“腐敗肚”都明顯見�。挥谢鶎痈刹扛袊@“三高”沒有了，有時間在家陪陪老婆孩子讀讀書了。

　　其次，“醉駕入刑”已深入民心。過去不管你開車與否，只要是公款吃喝或親朋好友聚會，總免不了要喝一點酒，但“開車不喝酒、喝酒不開車”的理念如今已深入人心。大家餐敘時，往往第一句話就是：誰開車了？開車的別喝！受“酒駕違法，醉駕入刑”的威懾，社會上喝白酒的人群也有所減少。

　　第三，見證社會民風日漸向好。在以往，不管是鄉(xiāng)村還是城市，不管是民間還是官場，“拼酒”現(xiàn)象司空見慣，酗酒之人并不少見。而如今，伴隨公眾生活水平的提高，人們對自己的身體也格外注意，大家聚在一起，已不太習慣動輒酩酊大醉，而傾向于敞開心扉暢聊，文明聚餐。

　　廣告是白酒市場銷售興旺還是衰微的“風向標”，白酒淡出央視廣告招標第一陣營，側證白酒市場的萎縮。2014年上半年，上市酒業(yè)業(yè)績可謂一片慘淡，僅貴州茅臺、古井貢在增長。而對于我國白酒業(yè)的總體蕭條，筆者并非幸災樂禍。不可否認，白酒市場背后是巨大的就業(yè)市場及高稅收，但高檔白酒的背后也有酒價的泡沫以及公款腐敗的支撐、不良社會風氣的助推�；诖�，我更樂見白酒淡出央視廣告招標第一陣營。

　　環(huán)視海外，在美國，到1918年年末，有四分之三以上的美國公民生活在禁酒的州或鎮(zhèn)里。禁酒令雖已被明令廢止，但時至今日，美國一些小城鎮(zhèn)仍嚴格地執(zhí)行禁酒令，仍滴酒不沾。俄羅斯前總統(tǒng)梅德韋杰夫曾稱，俄羅斯的酗酒問題是“國家災難”，2010年俄羅斯政府批準了反酗酒構想。該構想指出，從2013年到2020年，要完全消除非法酒產(chǎn)品，俄羅斯人均飲酒量將減少55%。我國雖沒有明確的“禁酒令”，但政府遏制公款吃喝，民間倡導良好的餐飲習慣，從而讓白酒業(yè)在廣告投放中的過度膨脹有所收斂，這也是眾人期待的！