日前，習近平總書記主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議并發(fā)表重要講話。會議同時還通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，釋放出傳媒改革信息。

　　其實，在公眾視野里，媒體融合話題已不再新鮮。媒體融合大體經歷了三個階段：一是傳統(tǒng)媒體建設新興媒體，二是傳統(tǒng)媒體和新興媒體互動發(fā)展，三是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。如今，媒體融合進入第三階段。中央這次傳媒改革動作，劍指媒體融合，意義非同尋常。這意味著，中國傳媒改革進入了結構性轉型階段，預示著糾結多年的傳媒低位改革終于有了巨大突破，傳媒改革進入國家改革戰(zhàn)略的總議程。

　　中國傳媒業(yè)發(fā)展到今天，已經到了一個結構性失衡的臨界點。這種結構性失衡，不僅表現(xiàn)在地域之間、不同媒體行業(yè)之間，還表現(xiàn)在新、老媒體之間，以及媒體內部的資源、組織布局失衡。也就是說，無論是宏觀層面、微觀層面，傳媒業(yè)都共同面臨著結構性失衡、失調問題。只不過，眼前更突出地表現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的結構性失衡罷了。

　　近年來，傳統(tǒng)媒體在媒體融合實踐上的探索，收獲了不少經驗。無論是國家級媒體，還是地方媒體都在破解媒體融合難題。其中，以上海報業(yè)集團的改革動作尤為令人矚目，取得了令人驚嘆的實績。特別是上海報業(yè)集團新媒體項目的重頭戲“澎湃”的問世，給中國傳媒改革注入了蓬勃生機。上海報業(yè)的媒體融合經驗充分說明，傳統(tǒng)媒體所面對的并不是行業(yè)的寒冬，面對新媒體的強勁沖擊，傳統(tǒng)媒體手上還是有牌的。

　　新一輪的媒體改革已經開啟。這一輪改革與此前的改革策略和路徑應有不同。如果說，此前的傳媒改革多是依靠媒體自身自下而上推進，臨場發(fā)揮、各自為政色彩較濃。那么這次改革則是強調上下合力，尤其是注重上面發(fā)力，從國家改革戰(zhàn)略大局出發(fā)進行布局，解決積壓多年的結構性問題和制度性問題。因此，這一輪的改革雖以媒體融合名義破題，但其解決的不是技術性的問題，而是結構性和制度問題。而這些問題僅靠媒體行業(yè)乃至地方自身顯然是無力解決的，必須借助國家力量，依靠執(zhí)政黨的杠桿力量，從改革的頂層設計角度，盤活傳媒棋局。