社交化營銷相比傳統(tǒng)營銷更具粘性，它能激發(fā)網(wǎng)友自身參與傳播，交互性更強(qiáng)，不僅讓用戶帶來用戶，還能讓用戶粘住用戶。在移動互聯(lián)時代，社交化營銷如同一瓶增加創(chuàng)意粘性的神奇膠水，將會得到越來越廣泛的應(yīng)用

　　最近朋友圈里，又有朋友開始發(fā)打車紅包了，總搶朋友們的紅包，自然也想著給小伙伴們發(fā)福利，于是又開始用滴滴打車了。而在打車軟件直接補(bǔ)貼的時候，我更喜歡用快的打車，因?yàn)榱?xí)慣了支付寶。

　　對比兩家公司現(xiàn)在的營銷招數(shù)，我覺得自己最近是被社交化營銷給粘住了。

　　滴滴的營銷關(guān)鍵詞是“紅包”，最近一輪“荷花紅包”的規(guī)則和之前沒有太大變化：“專屬紅包”，打車支付后獲贈專屬紅包直接存入“我的余額”。除此之外，還有“分享紅包”，可以在朋友圈發(fā)紅包，讓好友來搶。用紅包里的錢也方便，打車付費(fèi)時默認(rèn)使用。

　　快的的營銷關(guān)鍵詞是“積分”。每次成功打車都可以獲得積分，累計(jì)打車次數(shù)越多，用戶等級越高，高等級用戶還有額外積分。積分商城琳瑯滿目，可兌換打車代金券、運(yùn)營商流量包、酒店代金券、租車券、面膜、水杯、電影票、彩票等。此外，快的有時候還直接送打車代金券。

　　從兩家的“游戲規(guī)則”可以看出，滴滴打車紅包更社交化，快的積分兌換更注重個人積累。

　　社交化營銷能激發(fā)網(wǎng)友自身參與傳播，交互性更強(qiáng)。每個滴滴打車紅包就像丟進(jìn)湖面的小石子，能激起一圈又一圈的傳播，不僅讓用戶帶來用戶，還能讓用戶粘住用戶。而快的積分兌換則與傳統(tǒng)的商場、信用卡積分兌換沒什么差別，整個過程都是單個用戶和商家之間的互動。

　　社交化營銷更洞悉人性，才能讓人人保持參與和分享的熱情。在朋友圈搶紅包，通過巧妙的規(guī)則設(shè)計(jì)激發(fā)了人性中的“小貪婪”、“好面子”、搶奪的“狼性”、分享的社交性等。

　　當(dāng)然，但并不是說傳統(tǒng)營銷就沒有效果了。有耐心的用戶在快的積分商城也許能淘到更具性價比的兌換品，說不定還覺得比滴滴實(shí)惠。

　　不過，在移動互聯(lián)時代，社交化營銷如同一瓶增加創(chuàng)意粘性的神奇膠水，將會得到越來越廣泛的應(yīng)用。