據(jù)澎湃新聞報(bào)道,6月10日晚,網(wǎng)上流傳的一張聊天截圖顯示,重慶市開州區(qū)疑似有教師要求家長參與區(qū)長直播購物,并將相關(guān)憑證上交。對此,開州區(qū)委常委、宣傳部長任顯智6月11日回應(yīng)稱,此事系個(gè)別老師理解有誤,“操作有些不當(dāng)”,“我們要求絕不下發(fā)文件,搞硬性攤派。”也就是說,原先并沒有攤派的考慮,只是下面一些基層部門在執(zhí)行上走了樣。
直播帶貨,顧名思義,就是用直播方式來帶(賣)貨。近期,受新冠肺炎疫情影響,不少地方官員紛紛用網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的方式推銷當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)。地方官員能夠放下架子走進(jìn)直播間,幫農(nóng)民吆喝賣貨,讓滯銷農(nóng)產(chǎn)品有了新的銷售渠道,是件好事。
要避免的是,事情剛開始運(yùn)作時(shí)挺好的,干著干著就變了味。
直播帶貨變味在一些地方已屢見不鮮。比如,有的地方專門發(fā)文搞“攤派”,要求下屬購買直播中的農(nóng)產(chǎn)品,并且規(guī)定了最低消費(fèi)額;有的把直播間當(dāng)成了秀,雇來大批觀眾圍觀,齊呼“領(lǐng)導(dǎo)好帥”“好親民”;不久前陜西省漢中市城固縣在開展“縣長直播帶貨”活動(dòng)中,發(fā)文“要求全縣干部最低消費(fèi)50元”。
發(fā)文攤派的直播帶貨,變了味。這不僅加重公職人員的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),也有損政府形象。它并不能解決現(xiàn)實(shí)問題,于地方農(nóng)業(yè)發(fā)展沒有真正好處,還給基層帶來不必要的負(fù)擔(dān)。中央三令五申,要堅(jiān)決杜絕形形色色的形式主義、官僚主義,持續(xù)為基層松綁減負(fù),讓干部有更多時(shí)間和精力抓落實(shí)。
領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨本身是好的,但必須狠殺其中冒出來的形式主義之風(fēng)!肮Ψ蛟谠娡狻,卻不應(yīng)該把詩給寫歪了。
其實(shí),直播帶貨不僅僅是銷售出去,真正要下的工夫還是有很多的。
人們對于直播帶貨存在一個(gè)誤解:就是僅僅關(guān)注直播電商可以帶貨多少。實(shí)際上帶貨僅僅是開始,用戶收到貨后的感受和體驗(yàn)才是最重要的。我們看到薇婭、李佳琦們直播賣了多少貨,也應(yīng)該知道他們?yōu)榱水a(chǎn)品的后續(xù)服務(wù)做了多少努力,并承擔(dān)了向上游生產(chǎn)商反饋用戶需求,溝通上下游、產(chǎn)銷之間的無縫鏈接。
地方領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨,除了促銷,是否也應(yīng)該在產(chǎn)業(yè)鏈的溝通和后續(xù)服務(wù)的監(jiān)管上多下點(diǎn)工夫呢?這才是真正的“功夫在詩外”。