互聯(lián)網(wǎng)廣告，給人的感覺(jué)就是一個(gè)字：“亂！”搜索引擎的付費(fèi)搜索，微博上的“推廣”，微信公號(hào)里的軟文……廣告形式千姿百態(tài)，內(nèi)容無(wú)所不有，而且很多是掛羊頭賣(mài)狗肉，虛假成分太多。特別是朋友圈里的日用品、化妝品、醫(yī)療保健品等廣告，夸大宣傳不說(shuō)，還總時(shí)不時(shí)在眼前出現(xiàn)，“強(qiáng)奸”你的時(shí)間和精力，讓人煩不勝煩。

　　2016年9月1日起，國(guó)家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》開(kāi)始實(shí)施，凡是在互聯(lián)網(wǎng)上（包括微信、微博）發(fā)布的廣告，都要標(biāo)注“廣告”兩字。作為我國(guó)第一部專(zhuān)門(mén)規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)章，它能管治住現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象嗎？

　　先不討論實(shí)施效果，《辦法》的規(guī)定倒是很?chē)?yán)格。根據(jù)其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的定義，廣告形式包含但不限于文字、圖片、音頻、視頻等，廣告發(fā)布媒介包含但不限于網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等。而且，它明確規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”兩字，違者不僅將受到行政處罰，還將面臨最高10萬(wàn)元的罰款。網(wǎng)絡(luò)紅人、明星的微博、微信等自媒體發(fā)布商業(yè)廣告，也要顯著標(biāo)明“廣告”。朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要擔(dān)責(zé)，包裝再好的軟文以及付費(fèi)搜索也必須明確標(biāo)示出“廣告”字樣。

　　這些規(guī)定可謂條條戳到亂象的痛處，但具體實(shí)施效果如何呢？9月1日上午筆者打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)發(fā)現(xiàn)，百度的“推廣”變成了“廣告”，很多網(wǎng)頁(yè)上方及兩側(cè)的圖片鏈接上，也標(biāo)明了“廣告”二字，似乎辦法的實(shí)施卓有成效。然而細(xì)一觀察，不盡然也。

　　比如，雖然標(biāo)了“廣告”兩字，但要說(shuō)這些網(wǎng)頁(yè)上標(biāo)注的“廣告”二字很顯著，真是不敢茍同。尤其有些圖片鏈接，色彩鮮明圖案繁復(fù)，“廣告”二字卻是透明地“蝸居”在圖片一丁點(diǎn)大的小角上，不仔細(xì)看真是察覺(jué)不出。

　　再比如，把廣告主的范圍擴(kuò)大到自然人，將網(wǎng)絡(luò)紅人、大V在內(nèi)的自媒體也納入管理是《辦法》的一大亮點(diǎn)，但微信朋友圈屬于私密空間，工商系統(tǒng)如何監(jiān)測(cè)到其中內(nèi)容？目前官方的回應(yīng)是，市民在朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)違法廣告，可以通過(guò)截圖等方式對(duì)內(nèi)容進(jìn)行留存，再向工商部門(mén)舉報(bào)。這就難免使《辦法》的“效力”大打折扣。

　　不過(guò)，列舉這些不足并不是說(shuō)對(duì)《暫行辦法》失去信心。早在《辦法》發(fā)布一年前，相關(guān)部門(mén)就公開(kāi)征求意見(jiàn)，足見(jiàn)對(duì)其之審慎。要知道，廣告是互聯(lián)網(wǎng)最基礎(chǔ)的商業(yè)模式，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)收入的半壁江山，也影響著千千萬(wàn)萬(wàn)百姓的日常生活，相關(guān)部門(mén)制定《辦法》的初衷和審慎態(tài)度值得贊賞，畢竟聊勝于無(wú)。

　　下一步，相關(guān)部門(mén)要在此基礎(chǔ)上做更加詳盡嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)研，并且在實(shí)踐中不斷完善《辦法》的規(guī)定和可操作性，互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象最終才能治得好。