12月28日，阿里巴巴集團合伙人、首席平臺治理官鄭俊芳首度正式亮相，這位審計和財務出身，在畢馬威工作過13年的纖弱女子，就社會假貨治理的困境，知識產(chǎn)權保護的難點，電商平臺在打擊假貨中的角色等社會熱門話題接受了媒體專訪。在阿里巴巴2015財年整體不再新增員工的背景之下，鄭俊芳宣布再次額外新增200名員工專職配合政府有關部門打假。（12月28日《中國經(jīng)濟網(wǎng)》）

　　作為阿里巴巴新晉的四位合伙人之一，鄭俊芳的另一個角色是阿里巴巴集團副CFO，由其擔任首席平臺治理官，也不難看出阿里巴巴對網(wǎng)購打假的重視程度。在阿里巴巴宣布2015年財年不再新增員工的背景下，依然再次額外新增200名員工專職配合政府有關部門打假，阿里巴巴對于打假的態(tài)度尤其值得肯定。

　　雖然電子商務只是一種交易方式的改變，其本身并無假貨的原罪。但受傳統(tǒng)習慣和認識的影響，網(wǎng)絡行為恰又處于事實上的監(jiān)管真空，違法犯罪行為未能得到有效的處理，從而造成網(wǎng)站售假行為泛濫成災。比如2014年“雙11”之后，國家工商總局對外公布，通過抽檢確認網(wǎng)購假貨仍屢禁不止，天貓、1號店、樂蜂網(wǎng)等電商平臺上部分網(wǎng)店在“雙11”時出售假冒或不合格商品。而工商總局同期發(fā)布了一項網(wǎng)絡交易商品監(jiān)測結果，稱淘寶網(wǎng)的正品率最低，僅為37.25%，由此引發(fā)了與淘寶方面“暗戰(zhàn)”。

　　盡管網(wǎng)絡平臺提供者本身不具有執(zhí)法權，在打假上更多起著配合的作用。不過，其依然具有義不容辭的把關責任，對線上的網(wǎng)店應進行嚴格的準入審查，并建立一套極具效果的考核體系，并配合政府相關部門，對網(wǎng)店進行嚴密的監(jiān)督。尤其應暢通消費者投訴舉報的渠道，給予舉報以正面的回應，并對網(wǎng)店銷售假貨的行為給予處罰，應當是電商平臺應有的基本責任。反之，若是基于流量的需要而放開門檻，甚至對銷售假貨以及商業(yè)欺詐的行為，采取縱容的態(tài)度，那么無疑將會為虎作倀加速生態(tài)的惡化。

　　同時，電商平臺對銷售假貨的行為承擔連帶責任，有著明確的法律規(guī)定，也是也是國際化趨勢的需要——今年10月，在美知名財經(jīng)博客站點Seeking Alpha，一位注冊ID為WestEnd511的對沖基金投資經(jīng)理近日發(fā)文稱，在瀏覽美國貿(mào)易代表辦公室官網(wǎng)時，發(fā)現(xiàn)一份由商標工作聯(lián)盟（The Trademark Working Group）擬定的文件《2015年“惡名市場”名單No USTR 2015 0016》。這份文件的關鍵結論是阿里巴巴（NYSE:BABA）和京東（NASDAQ:JD）在其各自C2C平臺上都有假貨。今年12月17日，美國貿(mào)易代表辦公室要求，電商巨頭阿里巴巴集團必須加大力度打擊旗下網(wǎng)站出售仿冒商品的做法，否則將被列入“惡名市場名單”。

　　阿里巴巴作為全國最大的電子商務平臺，又在美國上市，其打假的成效如何，既關乎于自身的形象，也影響著整個行業(yè)的健康發(fā)展，同時也能為同行樹立良好的榜樣。之前，阿里巴巴針對美國貿(mào)易代表團的要求，回應阿里巴巴致力于保護知識產(chǎn)權和打擊假貨。不過，有態(tài)度更應要有行動，只有基于維護平臺自身的形象，并致力于保護消費者權利，才能讓電子商務獲得更好的發(fā)展空間，并贏得更多的消費者信任。此次阿里巴巴超強配置打假機構，是致力保護知識產(chǎn)權的延續(xù)，也是針對外界質(zhì)疑的積極回應，其做法值得稱贊，也值得行內(nèi)其他人效仿。

　　因為唯有整個行業(yè)都能在打假上更有作為和擔當，網(wǎng)絡假貨的現(xiàn)象得到了遏制，消費者的權利獲得了保護，那么電子商務才會迎來贏得更好的發(fā)展空間。（堂吉偉德）