近日，國(guó)務(wù)院法制辦公布了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例(修訂草案送審稿)》，明確將口腔護(hù)理用品納入化妝品范疇，并且規(guī)定化妝品廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得宣稱或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　【微評(píng)】牙膏納入化妝品范疇，意味著“預(yù)防牙齦萎縮”等此前頻繁出現(xiàn)在牙膏廣告中的詞語(yǔ)將不再被允許隨意使用，牙膏企業(yè)的生產(chǎn)許可審查門檻和面臨的安全監(jiān)管力度也將進(jìn)一步提高。對(duì)于消費(fèi)者來說，這些無疑都是好消息，這意味著長(zhǎng)期以來沒有專門規(guī)范監(jiān)管的牙膏，有可能獲得化妝品一樣的廣告監(jiān)管體系，有利于遏制廣告市場(chǎng)概念炒作的不良傾向，尊重消費(fèi)者的知情權(quán)。下一步應(yīng)按照化妝品的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)和要求，確立并嚴(yán)格執(zhí)行對(duì)牙膏的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)監(jiān)管。