上海市工商局披露，佳潔士雙效炫白牙膏廣告畫面中，突出顯示的美白效果是后期通過電腦修圖軟件PS后生成的，并非牙膏的實(shí)際使用效果，因此構(gòu)成虛假?gòu)V告，并對(duì)其開出603萬(wàn)元的罰單。（3月10日 《京華時(shí)報(bào)》）

　　“只需一天，牙齒真的白了”“一次刷牙，迅速美白，你也可以”……類似的牙膏廣告多少年來(lái)不斷在各大衛(wèi)視播出，對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如果使用一次真的有效果，那確實(shí)很具誘惑力。不少心動(dòng)的消費(fèi)者抱著試一試的心態(tài)“洗刷刷”了一下，但刷了半個(gè)月也沒見變白。

　　其實(shí)，經(jīng)過一系列的治理，真正完全虛假的廣告，很大程度上已經(jīng)被堵在了消費(fèi)者視線之外，反倒是這些實(shí)際效果被夸大的“摻水”廣告，對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)作用最為明顯。一方面，效果怎么樣，不是消費(fèi)者馬上能看得見摸得著的；另一方面，大品牌的影響力和媒體的公信力使得被夸大的效果具有隱蔽性，讓消費(fèi)者信以為真，甚至習(xí)以為常。類似這樣的案例不勝枚舉。

　　代言“腰不酸腿不疼，一口氣上五樓不費(fèi)勁兒”鈣片的藝術(shù)家李丁在2007年接受采訪時(shí)表示，下肢無(wú)力，走100米就相當(dāng)累了。

　　一盒720克的某餅干賣到99元，只因那句可以養(yǎng)胃的廣告宣傳語(yǔ)。這樣一款宣稱“供胃病人群使用”的餅干，卻沒有國(guó)家食藥監(jiān)局批準(zhǔn)的保健食品的“藍(lán)帽子”標(biāo)志�！度嗣袢�?qǐng)?bào)》微博曾指出，其養(yǎng)胃功效不靠譜，但這一食品至今仍在超市銷售。

　　還有最近因“duangduangduang”、加特效而再次火了的某洗發(fā)水，恐怕用過的消費(fèi)者也不在少數(shù)。最終有沒有起到防脫的作用、有沒有變?yōu)鹾跐饷�，大家心里都有�?shù)。之所以被網(wǎng)友惡搞，恐怕也是對(duì)這類“摻水”廣告的無(wú)奈之舉。

　　雖然佳潔士那張603萬(wàn)元的罰單是目前我國(guó)針對(duì)虛假違法廣告的最大罰單，但是這樣的罰款數(shù)額，對(duì)于一個(gè)財(cái)年銷售額達(dá)到5100億元的寶潔來(lái)說(shuō)，實(shí)在是隔靴搔癢。昨天，打開佳潔士的官網(wǎng)，首頁(yè)上仍是小S那一口PS過的白牙，只不過原來(lái)的雙效炫白牙膏改名為3d炫白牙膏，廣告語(yǔ)換成了“一天顯著美白，2周去掉數(shù)年牙漬”。

　　從商家的角度來(lái)看，通過廣告將企業(yè)的品牌效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)最大化，本無(wú)可厚非，但若將實(shí)際效果人為“拔高”，不但是對(duì)消費(fèi)者的欺騙，恐怕最終自身也難以在商場(chǎng)立于不敗之地。

　　為何在美國(guó)，紅牛飲料因?yàn)橄M(fèi)者喝了后沒長(zhǎng)出翅膀就能被罰1300萬(wàn)美元 （宣傳語(yǔ)是“紅牛給你翅膀”），而在我國(guó)，某酸奶卻敢打出“喝了能活到99歲”的廣告？為何某眼貼已被多次曝光，卻仍在廣播中滾動(dòng)播出？為何佳潔士被罰之后發(fā)出的聲明只字不提道歉，還重申其產(chǎn)品效果？

　　面對(duì)這些形形色色的“摻水”廣告，我們不能指望消費(fèi)者練就一雙雙 “火眼金睛”去辨別真?zhèn)�，否則就只能被動(dòng)地挨坑被騙，監(jiān)管部門和相關(guān)媒體也該拿出自己的社會(huì)責(zé)任，對(duì)這類夸大其詞的廣告通過防治結(jié)合的方式，真正為消費(fèi)者撐起一把保護(hù)傘，同時(shí)也還大家一個(gè)真實(shí)誠(chéng)信的社會(huì)環(huán)境。