唐春成 漫畫(huà)

　　國(guó)慶假期，各大景區(qū)迎來(lái)旅游商品購(gòu)物潮。這些商品本應(yīng)有極強(qiáng)的地方特色，然而不少游客卻發(fā)現(xiàn)，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個(gè)景區(qū)都在賣(mài)同樣的“地方特產(chǎn)”，旅游商品同質(zhì)化、低端化現(xiàn)象嚴(yán)重，讓人提不起購(gòu)買(mǎi)欲望。（10月7日《人民日?qǐng)?bào)》）

　　外出旅游買(mǎi)些特產(chǎn)，贈(zèng)送親友也罷，留作紀(jì)念也好，都是人們的一種習(xí)慣。然而，當(dāng)你買(mǎi)回“蘇繡”、“蜀繡”、“贛繡”后，發(fā)現(xiàn)花樣一模一樣，只是名字不同，恐怕有些煩惱：難道所謂的特產(chǎn)就是名字不同而已？在筆者看來(lái)，千百個(gè)景區(qū)都在賣(mài)同樣的“地方特產(chǎn)”，表面上看是旅游商品同質(zhì)化、低端化問(wèn)題，實(shí)則折射出創(chuàng)新意識(shí)不足、品牌保護(hù)不周等深層次問(wèn)題。

　　眾所周知，一個(gè)地方的特產(chǎn)往往是當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，很多地方正是以品質(zhì)優(yōu)良、地方風(fēng)味濃郁等特色產(chǎn)品吸引游客前來(lái)旅游觀(guān)光。在此語(yǔ)境下，如果中國(guó)旅游商品市場(chǎng)跳不出“總是被模仿，從未被超越”的窠臼，最終受害的是真正令人稱(chēng)道的地方特產(chǎn)，乃至一個(gè)地方的聲譽(yù)以及當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。這是特產(chǎn)不特的真正危害所在。舉個(gè)簡(jiǎn)單例子，假如某地土特產(chǎn)原先很有名，但缺乏有力保護(hù)被競(jìng)相模仿，而模仿品出于偷工減料等原因獲得價(jià)格優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，若再放任自流，很容易造成劣幣驅(qū)逐良幣的怪象。

　　齊白石有言，“學(xué)我者生，似我者死�！笔袌�(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，急功近利的商家無(wú)法領(lǐng)悟此話(huà)的生存哲學(xué)和藝術(shù)真諦，相反，他們卻能從模仿、復(fù)制一件又一件的“地方特產(chǎn)”中大肆牟利。正因如此，面對(duì)特產(chǎn)不特現(xiàn)象，光憑道德說(shuō)教，提醒商家要有創(chuàng)新精神顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，行政之手必須果斷出手。

　　盡管我國(guó)為了保護(hù)特產(chǎn)，1994年制定《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)和管理辦法》后開(kāi)始對(duì)地理標(biāo)志進(jìn)行保護(hù)，2001年又將其納入了商標(biāo)法律體系的保護(hù)范疇。但事實(shí)上，“地名+品名”屬于當(dāng)?shù)厣a(chǎn)經(jīng)營(yíng)者全體，僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的識(shí)別標(biāo)志，而非質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。如果當(dāng)?shù)睾芏嗥髽I(yè)或個(gè)人僅僅是借用地理標(biāo)志這一品牌，把根本體現(xiàn)不出特色、達(dá)不到質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品作為“特產(chǎn)”來(lái)銷(xiāo)售，這對(duì)地理標(biāo)志的生命力無(wú)疑是一種極大傷害。

　　此外，就算明確了一個(gè)地方特產(chǎn)的概念、內(nèi)涵等，還需要配套強(qiáng)有力的品牌保護(hù)機(jī)制，以杜絕類(lèi)似“蘇繡”、“蜀繡”、“贛繡”花樣一模一樣的現(xiàn)象。這一點(diǎn)，歐盟的做法值得學(xué)習(xí)。歐盟通過(guò)登記注冊(cè)農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)及地理標(biāo)志來(lái)維護(hù)地區(qū)特產(chǎn)，確保產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)也保護(hù)同類(lèi)產(chǎn)品公平競(jìng)爭(zhēng)——為獲得歐盟市場(chǎng)的產(chǎn)品保護(hù)，生產(chǎn)者必須對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行注冊(cè)，注冊(cè)時(shí)要書(shū)面證明自己的產(chǎn)品有別于其他同類(lèi)產(chǎn)品，并提供包括產(chǎn)量、客戶(hù)及銷(xiāo)售地等各種資料�；诖�，國(guó)家相關(guān)部門(mén)有必要加大版權(quán)、品牌的保護(hù)力度，對(duì)于特色商品泛濫的現(xiàn)象要進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)整治。