近日，清華大學招生辦在微博上轉發(fā)了女碩士生林麗剛入學和即將畢業(yè)時的對比照片，并配文“航院女碩士為你講述清華是一方多么養(yǎng)人的土地……歡迎報考清華大學……祝你在白富美的道路上一直走下去”。隨后轉發(fā)其他女生對比照的微博配文則有“以清華的水土來看，四年就足夠變白變美了”，“林麗是曬前曬后對比，你這簡直是術前術后對比啊”。

    這些都不是關鍵。關鍵在于，當網(wǎng)友質疑清華借女生照片大做招生廣告時，清華大學招生辦貌似很委屈，稱網(wǎng)友言論“上升到對這些女生乃至對清華的惡意揣測更是不必”，后來又發(fā)了一條對“白富美”的另解：“胸襟坦蕩為‘白’，心懷天下為‘富’，照亮他人為‘美’”。

    一個招生辦的微博，在臨近多個省份高考考生填報志愿的節(jié)骨眼上，開始點評起女生的容貌來了，并且將女生的蝶變圖與“歡迎報考清華大學”拼到一起，這不是招生廣告難道是美容廣告不成？以“心靈雞湯”式的語言重新詮釋“白富美”，也抹不掉先前對女生相貌的狂贊啊。

    作為失敗的典型，這個招生廣告很成功。論對學生容貌的升級，那是服裝學院、表演學院的強項。而清華園雖然水木清華，但奈何大環(huán)境一般�！包S天厚土”的風沙，“十面霾伏”的大氣，可沒有美白養(yǎng)顏的功效。以“美白照”招徠考生，未能凸現(xiàn)清華大學的核心賣點。即便是想玩一個“學霸+白富美”的綜合實力，這個美白的功效還是讓人不敢抱太大指望。

    清華大學的核心優(yōu)勢，當然還是如其老校長梅貽琦所說：“有大師之謂也�！闭f到校園之美，清華園未見得出眾，一些擁有海岸線、湖岸線和依山傍水的大學就能將她比下去。守著清華的院士、長江學者、重量級專家學者以及精心育人的優(yōu)秀教師，卻去用校園的美白功能吸引考生，豈非“撿了芝麻丟了西瓜”？

    清華可引以為傲的品牌優(yōu)勢還有很多，比如“狀元”、“學霸”拿到的一串令人眼紅的職位、豐富的教學資源、先進的實驗設備、良好的生活條件等等。相形之下，“美白照”沒什么可炫的，何況大家都知道，這年頭的攝影術、化妝術、圖片處理術，使照片經(jīng)常當不得真。

    一所大學想以何種面目示人以招攬學子，反映出大學對自身的定位。一些小學生把“賺大錢娶美女”當作人生理想，這無可厚非，何況年齡大一些可能就會自動“降準”。但一所大學也去鼓噪“白富美之夢”，還是值得商榷的。清華作為內地最高學府之一，花的又是納稅人的錢，對帶動社會風氣、塑造國民精神是有責任的；至少，人們對她抱有這方面的期望。以“上清華變白富美”招引學子，不妥；廣告打出去又非說別人曲解了，更是莫名其妙。還有比這種不知所云的廣告更失敗的嗎？