因認(rèn)為自己購買的湯臣倍健魚油軟膠囊存在虛假宣傳問題，日前，市民馮長順將經(jīng)銷商北京百姓陽光大藥房有限公司及該產(chǎn)品代言人姚明告上法庭。馮長順說，他是姚明的球迷，就是沖著姚明買了產(chǎn)品。記者從北京市西城區(qū)人民法院了解到，該案已正式立案。

    姚明之前，比如楊瀾、郭德綱等皆因代言產(chǎn)品，被起訴過。單就新聞本身而言，似乎并無亮點(diǎn)，只不過是又一起明星代言被起訴的事情罷了。但是對比即可發(fā)現(xiàn)，姚明當(dāng)被告，有一個(gè)非常明確的時(shí)間節(jié)點(diǎn)：3月15日，新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》實(shí)施。

    眾所周知，在新消法實(shí)施之前，對于明星虛假代言，所規(guī)范的法律可謂寥寥無幾，并且集中在食品領(lǐng)域。3月15日實(shí)施的新消法，將廣告代言的范疇擴(kuò)展到了“關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或服務(wù)”，這當(dāng)然可以囊括保健品。也因此，姚明當(dāng)被告，最大的看點(diǎn)便是，新消法終于因公民的權(quán)利覺醒，得到了實(shí)踐的機(jī)會。

    姚明因涉嫌虛假代言當(dāng)上了被告，對推動(dòng)法治社會進(jìn)程，是一件好事，有著標(biāo)桿性的意義。不過，仔細(xì)考量，這個(gè)案件還有諸多不確定的因素。因?yàn)檎J(rèn)定民事責(zé)任，有四個(gè)條件：行為違法、損害事實(shí)、因果關(guān)系、當(dāng)事人有過錯(cuò)。就目前來看，市民馮長順并沒有出現(xiàn)“損害事實(shí)”，那么“因果關(guān)系”也就無從談起。

    此外，目前新消法關(guān)于“代言人要擔(dān)負(fù)連帶責(zé)任”的規(guī)定還是粗線條的，缺乏相關(guān)實(shí)施細(xì)則的配套。例如如何證明廣告代言人盡到了注意義務(wù)，沒有過錯(cuò)？再例如像馮長順這種情況，沒有造成損害事實(shí)，如果確實(shí)有虛假代言，又該如何宣判？還是拭目以待吧。