國家食藥監(jiān)總局發(fā)布的《保健食品注冊與備案管理辦法》7月起正式實施。新辦法明確，保健食品的標簽、說明書主要內容不得涉及疾病預防、治療功能，并聲明“本品不能代替藥物”；保健食品名稱不得含有虛假、夸大或者絕對化的詞語，明示或者暗示預防、治療功能等誤導消費者的詞語。

　　近年來，食藥監(jiān)管、工商等有關部門采取了一系列措施強化監(jiān)管，使得虛假宣傳現(xiàn)象得到了一定程度的遏制。但是，違法保健食品廣告仍屢禁不止，這既和法律法規(guī)不完善、監(jiān)督執(zhí)法力度不夠等原因有關，還在于一些保健食品生產企業(yè)為了追求利潤而置法律法規(guī)于不顧，無中生有地編造或夸大保健食品功效。而一些媒體為了獲得經濟效益，對保健食品廣告宣傳審核“睜一只眼閉一只眼”，也起到了助長作用。

　　根治保健食品虛假廣告問題，一是要嚴格落實新《食品安全法》、新《廣告法》以及《保健食品注冊與備案管理辦法》，加強對重點廣告主、廣告公司、廣告發(fā)布平臺的監(jiān)督檢查，把日常監(jiān)管與專項整治有機結合起來，采取消費警示、行政公示、行政建議等多種監(jiān)管手段，建立曝光違法廣告的經常性發(fā)布機制和發(fā)布平臺，使曝光違法廣告常態(tài)化，尤其是對屢查屢犯的廣告主及媒體依法嚴加懲處。二是食品藥品監(jiān)管部門要主動出擊，采取“管產品堵廣告”的辦法，從生產源頭開始抓起，建立廣告保健食品銷售跟蹤機制，對銷售違法廣告保健食品的企業(yè)實行重點監(jiān)管，發(fā)現(xiàn)問題從重處理，并將違規(guī)不良行為列入誠信評定。三是要形成打擊虛假宣傳保健食品廣告的強大合力，食品藥品監(jiān)管、工商應會同媒體等宣傳部門，落實媒體廣告的各項管理制度，強化保健食品廣告發(fā)布環(huán)節(jié)的聯(lián)合監(jiān)管等。